江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

品牌的市场推广计划，实行品牌营销策划的必要性

除了感情，一切都是新的好的 。无论是高科技智能产品，还是日新月异的服装，都深深吸引着许多人的心 。消息称，某手机品牌一夜之间成为新品牌推广企业高管的网络名人，可见新品牌推广的重要性 。今天就来介绍一下新的品牌推广策略如何打开市场 。
新品牌推广就是为新产品设计新品牌 。当企业在新的产品类别中推出产品时，可能会发现原来的品牌名称不适合它，或者新产品有更好更合适的品牌名称，因此企业需要设计新的品牌 。
新品牌推广的五大策略:
1.确定品牌价值
提炼一个品牌的核心价值，需要进行全面科学的品牌研究和诊断，充分研究市场环境、行业特点、目标消费群体、竞争对手以及企业自身的情况，为品牌战略决策提供详实准确的信息指导 。在此基础上，提炼出高度差异化、清晰明确、易于感知、具有包容性、能够触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值 。核心价值一旦确定，在传播过程中，
2.规范品牌识别系统
围绕品牌的核心价值，规范品牌识别系统，使品牌识别与企业营销传播活动的衔接具有可操作性；使品牌识别元素落实到企业的所有营销传播活动中，让每一次营销传播活动都能演绎和传达品牌的核心价值、精神和追求，保证企业每一次营销广告的投入都是为品牌增值，从而积累品牌资产 。同时要制定一套品牌资产提升的目标体系，作为品牌资产积累的基础 。
3.建立品牌模型 。
规划科学合理的品牌战略，考虑和优化品牌战略是品牌战略规划的重要环节 。在单一产品格局下，营销和传播活动都是围绕同一品牌的资产的推广而展开的 。但是随着产品种类的增加，问题也很多 。
对于大企业来说，一个关于品牌战略和品牌化决策的小决策，都会体现在企业管理的每一个环节，并通过乘数效应放大；品牌战略和品牌决策层面会有不同的结果；如果决策层高，企业多赚几千万、上亿元是常有的事 。如果决策水平低，几千万、几亿元的损失也会发生 。
4.品牌营销
品牌战略规划的另一个重要内容是品牌延伸的科学性和前瞻性规划 。因为打造强势品牌的最终目的是不断获得更好的销售和利润，让企业持续健康发展；为了实现企业的跨越式发展，必须充分利用品牌资源这一无形资产 。由于无形资产的再利用是不需要成本的，只要我们以科学的态度和高超的智慧来规划品牌延伸策略，就能实现品牌价值的最大化 。
5.品牌维护
要打造强势品牌，积累丰富的品牌资产，就要加强品牌的日常管理和维护，尽量避免“品牌危机”的发生 。首先，要全面了解品牌资产的构成，透彻理解知名度、质量认知度、品牌联想度、溢价能力、品牌忠诚度等品牌资产指标的内涵及其相互关系 。
【品牌的市场推广计划，实行品牌营销策划的必要性】其次，在此基础上，结合企业实际，制定品牌建设要达到的品牌资产目标，使企业的品牌建设工作有明确的方向，从而达到有的放矢的目的，减少不必要的浪费 。再次，围绕品牌资产目标，创造性地规划品牌资产低成本升级的营销传播策略，不断检查品牌资产升级目标的完成情况，调整下一步品牌资本建设的目标和策略 。第四，建立“品牌预警系统”，避免“品牌危机”的发生；如果“品牌危机”真的发生了，要及时处理，用一个声音说话，把品牌的损失降到最低 。


    推荐阅读


    上一篇：自媒体推广的好处有哪些，自媒体推广模式及实用技巧

    下一篇：自媒体的推广方式有哪些，自媒体运营的9个方法