快手本地生活上线全网比价服务( 二 ) _快手

数据显示，在一线到三线城市的特价团购板块中，美团到店综合业务（以下简称到综）、到餐和门票三个品类的价格均比抖音要低，其中到综品类补贴力度最大。

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（图源：表里表外）
一个月后，美团又跟进了团购配送功能，并在6月中旬针对抖音2.5%的平台扣点做出了紧急调整，直接把站内部分餐饮商家的扣点从8%减免到了4% 。
同时，美团还与商家签订为期三个月的优惠协议。协议规定，商家在抖音的套餐价格要么低于美团，要么直接在抖音下线。
这意味着美团已经彻底把反击抖音这件事情放到了台面上，今后它与抖音之间的本地生活用户争夺战势必会愈发激烈。
在这场围绕低价展开的反击战中，美团已然打起十二分的精神。可以预见，一向不甘于沉默的抖音，很快便会采取相应的行动，二者之间的火药味只会越来越浓。
此情此景之下，下定决心要全面进击本地生活领域的快手，唯一能做的就是脚踏实地一步一步往前走，争取加入到这场本地生活的价格混战中去。
或许正是因此，快手才会选择在这个时间节点上线全网比价服务。
3.低价不是唯一武器
众所周知，本地生活市场空间广阔，线上渗透率正在随着线上餐饮、线上团购等场景的拓宽，而不断增长。
数据显示，2021年，中国互联网本地生活服务行业市场规模达到2.6万亿，同比增速为15.1%，到2025年，市场规模有望达到4万亿元。
另外，我国本地生活的线上渗透率为12.7%，预计2025年本地生活服务的线上渗透率将大幅增长至30.8% 。
目前看来，本地生活的风口已经到来，各大互联网平台纷纷开始抓紧布局，希望能在这样一个万亿级别的市场中，分得一杯羹。
除了前文提到的快手、抖音、美团，还有正在试水团购业务，推出各类探店计划的小红书，加速整合本地生活资源的高德，以及背靠微信生态圈，进行小范围内测本地生活业务的视频号……

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（图源:小红书截图）
随着新一轮混战开启，本地生活平台不再佛系，开始立足自身优势进行差异化竞争，以进一步抢占市场先机。
也是因此，抖音、美团、快手相继祭出低价武器，在本地生活赛道打响了价格战。
但不管怎样，本地生活行业已经逐步进入全面竞争时代，低价策略始终不是长久之计。
就拿抖音来说，由于本地生活商家长期只有低价团购套餐一种引流方式，用户大多时候是为了薅羊毛才进行消费，商品的复购率并不高。这就导致商家即便花费了时间和精力去做抖音团购，也依旧难以获利，其到店服务甚至还会受到消费者诟病。
如此背景之下，新老玩家必须在低价策略之外，探索出一条可持续发展的道路，才有可能重塑用户心智，实现长期盈利。
总之，低价并非唯一武器。在未来，本地生活平台除了瞄准低价之外，还应该将更多的注意力放在提升用户体验以及建立用户心智上，只有做到这一点的平台才能长盛不衰。

【快手本地生活上线全网比价服务】