抖音对东方甄选亮“黄牌”( 二 ) _抖音

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这个数据已经抵上东方甄选自营产品的抖音直播间过去一个月销售额的77% 。达多多数据显示，过去一个月，东方甄选自营产品在抖音带货销售额为3888万元。
当下，东方甄选正在加快推荐APP的建设。在功能上，已经实现了后台小窗播放；并且设置有单独的直播入口，同时也有“甄选自营”“好物好价”“新品尝鲜”等频道，在直播间账号方面，已经设立了九个直播间账号，除了此前的“东方甄选”“山河宝藏”“嘉宾录”“自助超市”“自营产品”“东方甄选会员店”“东方甄选看世界” ，又新增了“将进酒”和“图书号” 。
一方面东方甄选加快APP建设，另一方面，却受困于抖音的平台规则。对于东方甄选自营产品直播间被封的原因，仁者见仁。
零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为，不排除直播间违规的原因。庄帅解释，抖音电商有明确的规则说明，比如，抖音电商在2023年1月发布了《抖音电商创作者价格宣传行为规范》，并于3月进一步修订完善，明确规定：商品价格须规范描述，与实际支付价格一致，不虚构被比较价格、虚构价保，不进行价格（如砍价）演戏。
据澎湃新闻报道，有知情人士透露，是因为东方甄选在抖音直播间内展示自有APP的二维码，为自有APP引流，引导消费者通过抖音前往自有APP下单和购买，违反抖音规定，抖音才决定关闭东方甄选旗下直播间。
但实际上，东方甄选为自有APP引流并不是新鲜事儿。盒饭财经此前就报道称，今年2月，东方甄选就非常积极从抖音向自有APP导流。截至目前，东方甄选在抖音的六个矩阵页面，全部都设置了“应用下载”栏，包括具有3000万粉丝的东方甄选主号，点击就可以下载“东方甄选APP” 。

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尽管东方甄选和抖音方面都三缄其口，没有对这件事情有过多解释。不过，据一位接近抖音的知情人士向盒饭财经表示，东方甄选被封禁店铺和直播间，主要原因是“多开” ，即一个视频直播源多平台分发。也就是说，同样的直播间，在抖音和自己APP里都用一个直播源，这个各个平台都不允许的。
对于上述说法，东方甄选方面表示并不知情。
若是按照上述知情人士透露，这也就意味着东方甄选抖音平台和东方甄选APP将很难再实现双平台直播。目前为止，在抖音和自有APP上，平台重合的直播账号分别有“东方甄选”“自营产品”“图书号”“看世界”“将进酒” 。
而俞敏洪对于双平台直播一直都是满怀希望的。此前，东方甄选APP独播的时候，俞敏洪就解释过，以后还会双平台直播。按照俞敏洪的设想，这些双平台成立的相同账号在未来都会实现“双平台直播” 。其中，已经实现双平台直播的账号有“东方甄选”和“看世界” 。
看世界是最早进行双平台直播的账号， 7月5日，东方甄选APP首次开播，东方甄选看世界的甘肃专场就承担起了双平台直播的重担。自7月11日以来，东方甄选看世界的抖音账号已经暂停直播带货大半个月，除了7月20日看世界在抖音同步了在黑龙江看日出的直播。
值得注意得是，东方甄选APP直播可以直接在东方甄选的微信小程序观看。也就是说，东方甄选的直播，可以同时在三个平台观看，其中一个是具有6亿日活的微信小程序。