女装尺码堪比童装！优衣库：风尚缔造者还是焦虑制造者？ _女装

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文｜新浪财经原祎鸣
如今很多品牌的女装，为什么尺码越做越小了？而且这种辣妹风还颇受青睐？
消费者对于这种变化呈现截然不同的观点：一方认为，多元化风尚和审美应该被推崇；另一方则反驳，此类风穿搭是在制造身材焦虑。
抛开观点，有些厂商确实在“越做越小”的女装上尝到了甜头，优衣库便是其中之一。
在过去的几年中，传统裁剪、宽松舒适一直是优衣库服饰的安身立命的招牌，但近两年其在大中华区的发展接连碰壁，净利润增速出现了断崖式下滑。而如今，优衣库把黄金展示区让给了“像童装的辣妹专区”，其业绩反而有所回升。
那么，整体业绩承压的优衣库，能否靠辣妹系列翻盘？它是否真的又能与身材焦虑划等号，谁掌握了辣妹精髓就能掌握财富？
女装越做越小，优衣库尝“甜头”？
最近，优衣库辣妹系列的话题度可见一斑。打开小红书，可以看到不少人在分享辣妹系列的穿搭攻略，又有不少人吐槽着辣妹系列带来的审美焦虑。“好爱，冲了冲了”、“这是给儿童穿的吗”、“辣妹你们当吧，我当不了”、“跟幼儿园小朋友穿的尺码一样大” 。

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在合适的时间做合适的事情。在2023年推出辣妹系列可以说是优衣库掌握了流量密码，要知道，这几年优衣库在中国的发展并不好。
在2022财年，优衣库的母公司迅销集团财报显示，大中华区全年营收为273亿元，同比微增1.2%，可营收占比却从25%下滑至23.4% 。2023财年中期业绩显示，优衣库的大中华区录得营收约为166亿人民币，同比微增4.6% 。但营收占比进一步下滑至21.9% 。
另外从总体来看，优衣库的整体发展也进入了“慢时代”，截至2023财年中期，优衣库实现总营收约758亿元，同比增长20.4%；实现净利润79亿余元，同比增长4.5%，净利润增速相比去年同期的38.7%呈断崖式下滑。
而中国市场对优衣库的重要性不言而喻，毕竟从业务上来讲，大中华区业务占迅销集团近25%，从门店数量来看，优衣库在中国开出了一千余家门店，而全球共拥有3592家门店，其将近三分之一的门店，开在了中国。
迅销集团董事长柳井正还在三年前宣布，要在中国开 3000 家门店。而2023年，优衣库改口称将继续以每年80至100 家速度在中国开设新店。
盘古智库高级研究员江瀚认为，优衣库在中国市场的业务确实遇到了一些挑战，这与市场竞争激烈、品牌定位不清晰、产品创新不足等因素有关。此外，优衣库在中国的销售渠道主要是购物中心，但随着电商的快速发展，消费者的购物习惯已经发生了变化，这也可能对优衣库的业务产生影响。
而辣妹风则是让优衣库吃到了“甜头”，财报数据显示，第三季度，中国内地同店销售净额增长超 40%，高于预期。
此前，优衣库的代表产品是联名T恤，风格也为宽松剪裁、自然舒适。而如今最大的展示架却给到了缩小版女装，这些女装被戏称为幼儿园尺码，又几乎都为高饱和度的亮黄色、绿色、粉色，契合了当下的多巴胺审美，虎视眈眈的盯向了瘦子的钱包。
在江瀚看来，优衣库推出辣妹风取代原有的大T恤为主推，可能是为了吸引更年轻的目标受众。辣妹风更注重时尚和设计感，更适合年轻人的审美和需求。此外，这种风格也可以帮助优衣库与其他品牌进行区分，提升品牌形象。
推动身材焦虑，服装成了“原罪”？
对于“女装越做越小”一事，不少人吐槽到，以前能穿S码的衣服，现在只能穿M码。在一期《是好朋友的周末》里，女明星欧阳娜娜、金靖和杨颖逛街，结果三个人试裤子时都发现自己穿不上。