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没有人能逃离抖音，哪怕东方甄选( 二 )

抖音


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△东方甄选
至于东方甄选的隐性叙事线索，那就需要做过运营、熟悉抖音生态的专业人士去解析了 。没有人的成功，你可以轻易复制 。所有的逆袭背后，都有你看不见的资源投入 。但这不是老编辑要带你们盘的重点 。
7月26日，东方甄选发布了停播通知，称因规则要求，26日至29日，东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业三天 。这意味着，东方甄选自营产品的抖音账号不仅不能在直播中使用小黄车功能（即抖音平台提供的购物车功能），就连账号主页的商品橱窗也被关闭 。网友猜测，这可能是因为东方甄选在抖音直播间内展示自有App的二维码，为自有APP引流，引导消费者通过抖音前往自有APP下单和购买，违反了抖音规定 。
事后，俞敏洪回应称，东方甄选会尊重抖音的规则，但也会自建自己的App 。等于直接承认了，这起“冲突”的核心是抖音不允许流量外溢 。
对于抖音而言，建造了一遭城池，做了几乎所有的基础设施建设，那最重要的体现自己存在感的事，就是对于规则的把控 。东方甄选来这里开店做直播，也就意味着享受了这些便捷的基础设施，那么还惦记着把流量低成本的导入到自家的平台，那就显得很不厚道了 。
抖音有直接跳转、导流到其他电商平台的路径和方法，但那也意味着更高的广告预算和投入 。在直播间里挂二维码，引导用户去自家平台，混淆了一个重要的事实——那就是认为自己账号在平台上的粉丝是自己的——其实对于平台而言，这些用户都是自己真金白银聚拢起来的，无论是东方甄选，还是其他头部账号，在抖音的眼里，都是大号，都是通过自己的才艺来吸引进入城池的用户观看的 。城池是自己的，用户是自己的，甚至大号也是自己的 。
老编辑从一个老运营的角度讲，东方甄选属实没有自建App的必要性，因为开发App，就意味着重复建设，技术开发是最浪费钱的 。开发完了，还得版本迭代，重要的是还得去推广引流，那是真的烧钱 。
东方甄选在抖音的成功，有一点很容易被论者忽略，那就是人们对于踏实做事但遭遇不幸的人的同情，这种同情汇聚起来，成就了东方甄选早期的快速上升 。可但这个业务越来越常规化，这种情绪和道义上的支持，就会淡化，趋于日常 。
君不见，就连阿里，也重新梳理战略，把淘宝的战略地位提升到了比天猫更高的级别吗？不管是叫甄选，还是严选，本质上都是要做高品质，高品质就意味着一分钱一分货，价格便宜不了 。

没有人能逃离抖音，哪怕东方甄选

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△抖音
老编辑要说的是什么呢？没有人能逃离抖音，哪怕东方甄选 。有人就说了，你说不对，不还有快手吗？你让东方甄选去快手试炼一下就知道 。就像辛巴在抖音毫无存在感，东方甄选也是快手的菜，这是生态和属性决定的 。
做生意，是需要算账的 。东方甄选需要冷静下来算算，自建城池的投入和收益，也需要仔细比较一下和抖音合作的性价比 。生意和合作，都如《教父》里，唐·柯里昂所说的，“让我们坐下来谈谈”，对于理性的经济人而言，一切都是可以谈的 。

【没有人能逃离抖音，哪怕东方甄选】


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