所以《八角笼中》选择在《消失的她》热度高峰过后开始点映 。
不仅抢了一波端午假期的观众 ， 也把两部电影中间的热度低谷 ， 占得严严实实 。
再利用两周的点映时间提升讨论度 ， 发酵口碑 。
待正式上映后 ， 完美避免了因撞档而扑街的悲剧 。
而本该在6月30日上映的《透明侠侣》 ， 被暑期档的激烈竞争震慑 ， 宣布退出本届票房争夺大战 。
点映策略为《八角笼中》口碑发酵争取了时间 ， 拉升了票房 ， 但也让它陷入了争议 。
暑期档的这两部电影 ， 引发网友对点映机制产生不满 ， 甚至有人要求相关部门取消点映 。
这个建议未免有些矫枉过正 ， 点映最初出现并不是为了抢档 ， 而是发行策略的辅助手段 。
并且有很多高口碑电影 ， 恰恰是因为点映机制被盘活了 ， 才没有成为沧海遗珠 。
点映机制来源于好莱坞成熟的电影工业体系 ， 最初目的是为了确定受众群体 。
好莱坞影片发行主打差异化策略 ， 会根据当地文化背景和受众喜好进行调整 。
而调整的依据除了经验数据之外 ， 还有观众在点映场给出的影片评价 。
很多好莱坞影片在不同地区上映时 ， 影片内容会有所差别 。
此外 ， 片方还可以根据点映情况来评估市场反应 ， 以此来调整后续的宣传策略 。
早期将这一功能应用得比较成功的是李安的《卧虎藏龙》 。
《卧虎藏龙》通过点映将核心受众确定为知识分子占比较多的精英阶层 。
随后在发行过程中放弃主流电影的发行策略 ， 以目标群体为中心 ， 制定逐级扩散式宣发计划 。
中式武侠内容结合针对性的发行策略 ， 让《卧虎藏龙》拿下2.1亿美元票房 ， 成为海外票房最高的华语电影 。
国内的点映机制和好莱坞有所不同 。
依据国内发行政策的规定 ， 点映也要提前拿到发行许可 。
这意味着在国内想要根据点映反馈来调整影片内容是无法实现的 。
因此国产电影将调整宣传策略 ， 发酵口碑作为点映主要目的 。
大部分选择点映的电影都有一个共同特点：高质量 ， 低热度 。
很多此类电影靠点映实现了口碑逆转 。
其中比较有代表性的是2015年的《大圣归来》 。
2015年的影视行业正处于流量鼎盛时期 。
《大圣归来》同期上档的电影有《小时代》《栀子花开》《捉妖记》等大流量电影 。
而国产动漫题材一直处于不被看好的状态 。
面对当下市场趋势 ， 《大圣归来》想要出圈必须先打响口碑 。
发行方宣传经费有限 ， 决定抓住二三线城市的下沉市场 ， 进行长线点映 ， 发酵口碑 。
过硬的质量引发了一大批“自来水”观众在各大社交平台自发安利 。
《大圣归来》凭借点映口碑 ， 实现票房“逆跌” ， 成为2015暑期档黑马 ， 甚至被称为国漫崛起的代表 。
而像《我不是药神》这类没有大手笔视效的现实题材影片 ， 更需要依靠点映发酵口碑 。
《药神》点映场上座率奇高 ， 几乎是场场爆满的程度 。
点映过后 ， 《药神》正式上映当日票房就突破3亿 ， 随后仅用一周时间就冲到了20亿 。
可见点映场释出的口碑 ， 对高质量影片的票房来说是一剂灵药 。
靠点映发酵口碑拉升票房的电影不少 ， 也有电影开了点映后 ， 票房不升反降 ， 远远低于预期 。
典型代表是2015年春节档的《万万没想到》 。
《万万没想到》网剧热度爆棚 ， 第一季某瓣评分高达8.4分 。
电影开始点映后 ， 许多看过网剧的观众慕名而来 。
在网剧光环加持下 ， 点映票房高达1.12亿 ， 预测总票房高达10亿 。
然而观众试水之后却发现电影质量不符合预期 ， 和网剧差距甚大 。
本来冲着网剧和制作团队想去看电影的观众 ， 被点映评价劝退 。
导致《万万没想到》最终票房只有3亿 ， 远远未达到预期 。
类似操作还有《西游记女儿国》、《惊天救援》等影片 。
从上述事例中可以看出点映对于电影口碑和票房的影响：
高质量电影一点就爆 ， 低质量电影一点就完 。
点映成为预估电影质量的评判标准 ， 这对于观众来说是件好事 。
那为啥观众对《八角笼中》和《孤注一掷》反应这么强烈？
原因在于他们打破了常规点映机制 ， 点映的操作模式、产生的影响偏离了点映的本质功能 。
网友认为大规模点映 ， 会破坏电影市场的运行机制 ， 是一种不良竞争手段 。
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