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TikTok电商遭印尼政府关闭，直播带货该不该禁？( 二 )

TikTok


印尼的电子商务在过去十年间经历了显著增长 。从2012年到2022年，印尼的电子商务总销售额从1.4亿美元增加到156亿美元 。另据商业数据平台Statista，印尼预计2023年电商市场规模将达到13190亿美元，收入将达到450亿美元 。大部分收入来自中国 。此外，印尼线上的购物者数量预计到2027年将达到2.447亿 。
与此同时，印尼的用户每天在社交媒体平台上投入的时间达3.28小时 。2022年，印尼的社交媒体活跃用户数量约为1.88亿，占总人口比例为68% 。在2021年至2022年期间，用户增长率达到了约12.6% 。
大量的活跃社交媒体用户以及巨大的电商人口红利，使得印尼成为电商发展的一片沃土，是淘金跨境电商的平台与商家们的热门目的地 。
而在印尼官员的表述中，社交电商威胁本土中小企业这一说法被反复提及 。
有消息称，位于雅加达的东南亚最大纺织品和服装批发中心丹那阿邦市?。═anah Abang）的商贩们在摊位前张贴海报，抗议销售额下降，敦促政府关闭TikTok Shop 。因为TikTok压低了价格，不少店铺被迫关门 ， 员工下岗 。
而这背后的原因则是，在印尼带货有相当部分产品依赖从中国进口，而印尼本土制造在从中国制造的进口产品面前并无优势 。
据当地媒体报道，印尼合作社和中小企业部长德登（Teten Masduki）表示，丹那阿邦的商贩，在开斋节和新年等特定节点的营业额确实有所增加，但除此之外，商贩营业额平均下降了50%以上，担心这种情况将持续全年 。
德登跟商贩们进行讨论，他们也尝试过转型线上销售，但销量不高 。
德登说：“得到结论是，他们销售的产品无法竞争，因为进口产品的价格非常便宜 。”
事实上，本次印尼的新规不单单只影响到了TikTok，在禁止社交媒体平台进行商品销售和交易活动的同时 ， 新规还要求印尼电商平台为从国外直接购买的商品设定100美元的最低价格、在印尼销售的进口商品需要符合白名单要求等 。
这意味着，Shopee、Lazada等有跨境电商业务的平台也将受到影响 。但由于这些平台以印尼本土卖家为主 ， 受影响程度有限 。
Lazada于近日发布通知，根据印尼贸易部门最新政策 ， 对单位价格低于100美元的跨境成品商品，以及跨境货品需满足的强制性标准、商品标识等方面均有新的详细规定 。应最新监管要求，即日起，部分与最新政策要求相冲突的商品可能会进行下架处理或限单，海外至印尼的 LGS 物流服务和新订单履约也可能受到影响 。
Shopee印尼站则已经正式停止销售来自海外或跨境卖家的商品，这一举措已于10月4日开始施行 。Shopee印尼公共政策主管透露，Shopee方面在2021年已经按照合作社和中小企业部的指示 ， 关闭了14个与中小微企业产品竞争的跨境产品类别，目前在Shopee平台上，跨境交易量不到百分之一 。
事实上，为保护国内中小微企业，印尼不是第一次出手 。
早在2020年1月，印尼海关对跨境商品执行新税收标准，即起征点从75美元下降到3美元 。税费比例也有所调整 。比如 ， 箱包的进口关税为15%—20%，鞋的进口关税为 25%—30%，纺织品为15%—20%，而这些税将在10%的增值税和7.5%—10%的所得税基础上征收 。此外，2021年8月起，印度尼西亚海关规定所有进出口货件必须持有当地收货人（进口商）或发货人（出口商）的税号（NPWP） 。
何去何从
从印尼的新规来看，在印尼发展不错的社交电商TikTok将会受到不小影响 。
尽管TikTok方面表示，“社交电商的诞生是为了解决当地传统小型商家的现实问题，将他们与本地创作者匹配，帮助增加网上商店流量 。在TikTok尊重当地法律法规的同时 ， 我们希望这些法规能考虑到对TikTok Shop上超600万商家和近700万相关创作者的生计影响 。”
尽管今年上半年，TikTok首席执行官周受资曾表示 ， 承诺未来2至5年内将在印尼投资100亿美元 。
但最终TikTok还是宣布 ， 将从10月4日起停止在印度尼西亚的电商服务 。即放弃在印尼市场的电商业务，成为一个单纯的内容平台 。
这对于TikTok以及平台上淘金印尼市场的卖家来说无疑是个打击 。
以平台来说，TikTok电商业务在印尼市场发展迅猛 。截至目前 ， TikTok在印尼拥有1.25亿月活跃用户，仅次于美国 。2022年 ， TikTok shop在印尼的商品交易总额（GMV）达到了25亿美元，占整个东南亚市场的57% 。据FastData发布的《2023上半年TikTok生态发展白皮书》显示，印尼是TikTok平台上销量大于一万的小店数量最多的国家 ， 也是TikTok带货直播总时长与总观看人次最高的国家 。


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