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一年前 ， 抖音电商从兴趣电商升级到全域兴趣电商 ， 以短视频、图文、直播为主的内容电商，与抖音商城、店铺、搜索为主的货架电商，被进行组合布局 。一年后，内容场景与货架场景的流量又实现了进一步的互联互通 。当流量的通道成功扩建，更多繁荣也随之而至 。
作者|陈默 小葵
编辑|原野
在一台计算机的运行中 ， 兼容性至关重要 。它可以直接决定这台机器的能力上限 。
而影响兼容性的指标有很多 ， 比如在硬件层面，主板、内存、处理器和显卡，都是极为重要的构成 。只有它们彼此配合，才能联动起来，发挥出最佳性能 。
电商场景，亦是如此 。
在任何一家电商平台，吸引用户入驻的关键因素就是两点：能挣到钱吗？能持续挣到钱吗？这就像一台计算机 ， 人们在选购时关心的核心问题就是：现在好用吗？可以持续好用吗？
生态 ， 就是电商场景的“兼容性” 。生态越是健康与多元，平台的兼容性就越强，商户可能获得的发展空间就越大 。以抖音全域兴趣电商为例，实现内容场景与货架场景的互联互通之后，更多电商作者获得了收益，事业不断成长 。
9月27日抖音电商第三届作者峰会披露的数据显示，过去一年，525万新的电商作者加入平台；884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等形式带货，取得收入 。其中 ， 超过60万位作者 ， 实现GMV累计破10万元 。
可以看到，内容和商品的双引擎正在持续发力 。而互联互通的魅力，或许刚刚才开始彰显 。
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图：抖音电商总裁魏雯雯在2023抖音电商作者峰会现场01互联互通内容与消费，正在以前所未有的确定趋势 ， 融合在一起 。
看着短视频，随手下单一件商品，已经是如同吃饭睡觉一般自然的事情 。
尤其在抖音 。
2022年5月，抖音电商从兴趣电商升级到全域兴趣电商，以短视频、图文、直播为主的内容电商，与抖音商城、店铺、搜索为主的货架电商，被进行组合布局 。一年后 ， 内容场景与货架场景的流量又实现了进一步的互联互通 。
当流量的通道成功扩建，更多繁荣也随之而至 。
过去一年里，525万新电商作者涌入抖音 。电商作者短视频播放量超过万亿，直播总看播数超4000亿，直播间总评论量达到545亿 。此外，884万作者通过带货获得收入，抖音电商整体GMV同比增长80% ， 货架场景GMV同比增长超过140%，动销商品数量同比增长超过44% 。
其中，货架场景的增长尤其值得关注 。
货架是传统的消费场景，超市就是最典型的业态之一 ， 消费者往往是强需求之下的“人找货”，早期的电商生意，基本就是把货架场景搬到线上 。而抖音最初是用“货找人”的兴趣模式切入电商 ， 再用“全域兴趣电商”的方式进行补课，把内容场景与货架场景打通，以实现飞轮式增长 。
如今，越来越多的数据，正在证明这条路径的可行性 。其中，构成飞轮轴心的 ， 正是场景之间的互联互通 。
事实上，这也是理解抖音全域兴趣电商的关键 。
借用迪士尼乐园的案例，或许可以更好地解释它 。在迪士尼乐园里 ， 内容与货架也是完全联通的，人们会因为喜欢而跑到专门的商店去采购玲娜贝儿的周边，也会在偶遇可爱的米奇冰激淋时，顺手买上一支 。
近几年 ， 主题乐园已经成为迪士尼旗下最赚钱的业务，美国华特迪士尼公司公布的2023财年第三季度业绩报告指出，该季迪士尼乐园、体验和产品收入约为83.26亿美元，同比增长12.6% 。第三方数据还指出，从2017年财年以来，其年增长率就达到6%，在过去的12个月里创造了323亿美元营业收入 。
当然 ， 回到电商赛道中，平台生态可能是比财务数据更重要的维度——财务数据反映的是当下，生态还可以影响未来 。
而生态的重要组成部分，就是电商作者 。对于新加入作者以及中小电商作者而言，场景互联互通的最大作用是：降低门槛 ， 更加友好 。
比如抖音2023年度电商影响力作者“琦儿Leo”，她是一个“90后”安徽女孩，在抖音上有着548万粉丝，于2022年5月正式在抖音开启直播带货，做的是全品类带货 。根据鞭牛士数据，“绮儿leo”的一天的直播销售额超千万元 。
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