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官方制裁！7天破亿的抖音“一姐”终于要凉了( 二 )

抖音


好在抖音这次出手的很及时 ， 禁止“快速过款”既维护用户消费体验 ， 也维护了整个直播带货行业的信誉和秩序 。

抛开行业影响之外 ， 虽然“快速过款”玩法被禁止 ， 但其实从郑香香这件事里我们也能学到一些东西 。
首先你要明白一点 ， 无论“快速过款”还是“低价轰炸” ， 它们都是手段而非目的 。 快速过款的目的是为了聚集流量、低价轰炸的目的是为了促进转化 。
手段只是为目的服务的一种方式 。
所以手段并不唯一 ， 找到这一手段的核心 ， 通过类比或许会有新的启发 。
就好像“快速过款”背后的核心是什么？
是反差感 。
别的直播间都是买买买、321上链接、高级如东方甄选也要好好介绍商品 ， 但郑香香直播间每样产品只给你3秒钟 ， 节奏感极其强烈 。
和别人都不一样 ， 这就是反差感 。

▲图源：抖音
再看直播间 ， 主播身着金晨同款“荷官裙”打扮精致、灯光明亮柔和、房间还堆满爱马仕橙盒子 ， 高级感满满 。
但这些爱马仕橙盒子里 ， 装的都是几十块的便宜货 ， 这也是反差感 。
当反差感足够强烈 ， 就能吸引流量蜂拥而至 。
反差感 ， 是吸引力的核心 。
【官方制裁！7天破亿的抖音“一姐”终于要凉了】而无论什么事 ， 透过现象看本质找到核心 ， 或许都会有不一样的收获 。


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