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《完蛋！我被美女包围了》突然爆火！( 二 )

小知识


券商专业解读
申万传媒：真人互动影/游涌现爆款，创新不止
火爆原因：
1、贴近用户需求：恋爱题材、真人拍摄、贴近现实 ， 操作和游戏时长较轻度 。
2、定价较低：定价42元（折后不到40元，单线单结局时长120分钟左右，体验单一角色全部结局约3小时） 。相比下 ， 短视频付费短剧上百集，有效观看时长平均在90分钟左右，但0.9元左右一集 ， 全集付费一般在80-120元之间 。
3、开发成本低：互动式产品在游戏包体开发上的成本较低，目前各类引擎的社区和商城里都有大量AVG、Gal Ga­me游戏开发模板，成本主要在真人拍摄环节（演员、设备、场地、剧本）等 。
【《完蛋！我被美女包围了》突然爆火！】4、海外分销国内社交媒体推广：目前走海外分销渠道+买断制更为主流，而国内传播推广则以B站斗鱼虎雅等社交媒体为依托 。
互动真人剧是融合短剧+游戏的一种创新尝试，其出圈背后是细分娱乐需求体验的深度挖掘 。我们认为是融合虚实的互动娱乐体验有刚需特征，会激发媒体行业更多的创新和尝试 。当前传媒板块估值回归低位部分源于增长乏力、创新停滞的悲观预期 ， 新的娱乐形式出圈有助于打消这一担忧 。
招商传媒：互动式游戏引爆Steam平台，AI技术更利于“短剧+游戏”模式生成
类似国内的微短剧 ， 供给端内容井喷，引爆观看需求 ， 我们看到抖音与柠萌合作出品的《二十九》仅上线72小时，正片播放量就已破亿；快手星芒短剧《东栏雪》收获超5亿的播放量；《我回到十七岁的理由》播出至今 ， 累计播放量已近5亿，其中 ， 单集播放量最高超过6000万 。德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年上新的454部 ， 可见微短剧发展速度之迅速 。
我们认为，受益于今年AI技术的推广 ， 新的商业模式，这种类“短剧+游戏“的模式会越来越普遍，游戏制作效率提高、制作难度下降，更多优质的应用作品或将问世，IP的变现能力增强 。
【德邦马笑传媒互联海外】互动真人游戏火爆，关注短剧市场和真人互动游戏 。
我们认为，1）真人游戏有望成为新的商业化路径 ， 此前，《隐形守护者》等游戏曾大火 。2）真人游戏与付费短剧的受众及商业模式类似，建议同时关注短剧赛道 。2023年上半年共上新微短剧481部 ， 已超过2022年全年上新的454部 。3）中腰部和新晋艺人有望通过真人游戏/短剧走红 。
建议关注关注互动游戏、短剧市场、VR互动内容等相关标的 。
（声明：文章内容和数据仅供参考 ， 不构成投资建议 。投资者据此操作，风险自担 。）
编辑|程鹏 盖源源 杜恒峰
校对|卢祥勇
封面图片来源：截图
每日经济新闻综合自中国基金报、蓝鲸财经采访人员工作平台（采访人员：汤诗韵 郝妍）
南方周末、申万传媒研报、招商传媒研报等




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