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论植入，谁有剧版《三大队》这么肆无忌惮？遍地广告却没人反感( 二 )


真正高明的广告 ， 绝对不是将logo直接怼在屏幕上 ， 而是不经意在镜头里一闪而过 ， 又让人觉得并不违和 。

印象最深的两处植入 ， 一个在程兵去修表的店铺 ， 墙上挂着手机和“某碧”联合宣传的海报 ， 年代氛围拉满 。

另一个是在小饭店收银台下面也贴着“某老吉”的海报 ， 这两个地方都没有实物出现 ， 却还是完成了植入的目的 ， 也让观众看得顺眼 。


生活里也是处处都是广告的痕迹 ， 所以即便是电视剧里有植入 ， 观众也能理解 。
但是这不代表某些电视剧可以将观众当成韭菜 ， “在广告里植入电视剧” ， 离谱至极 。
就比如《偷偷藏不在》中 ， 女主就是刚毕业去实习的职场新人 ， 家里再有钱也不至于背着一个爱马仕招摇吧 。

她这一个包就比得过普通人好几年的工资 ， 悬浮得都要上天了 。
还有《骄阳伴我》 ， 一个榨汁机的植入 ， 拍得比广告宣传视频还要刻意 。
这做作的运镜 ， 让人看完后都害怕女主对着镜头念上一段口播 。

同一部剧里还有一个口红的镜头 ， 女主轻轻将口红拧出来 ， 打光、滤镜都恰到好处 ， 不知道的还以为这是中插广告 ， 谁承想只是个普通植入 。
导演你要不要直接把广告打在男女主的脸上 ， 这也没把观众当人看啊 。

还有《无所畏惧》这部剧 ， 女主欠下银行千万债款 ， 存款居然还有六百万 。
更可笑的是人家每天都得边走路边喝咖啡 ， 硬凹都市丽人的人设 ， 自己不心虚吗？

就连吃个路边小面 ， 这两人还得配上“某岁山”的矿泉水 ， 连一两块钱的水都不乐意喝上一口 ， 原来所谓的“穷” ， 在导演这里有自己的理解 ， 开了眼了 。

另外 ， 《向风而行》里也植入了硬广 。
飞行员女主参加完操作面试 ， 带上几罐可乐去跟客运部两位正副部长沟通 ， 放在现实里未免太不合理了 。
但凡她是拿着一杯茶 ， 或者一杯水 ， 都好过带着可乐 。

这是职场 ， 不是小孩子过家家 ， 怎么不带包薯片呢？
同样离谱的还有刑侦剧《他是谁》 ， 90年代的背景故事 ， 里面居然出现了某牌子的感冒灵冲剂 。
近两年来 ， 这个广告可谓是国产剧里的常客 ， 但也没必要连年代剧都不放过 ， 一眼就让人出戏 。


广告植入是当下国产剧无法避免的问题 ， 导演也得从剧作商业价值方面考虑 。
但观众可以接受植入 ， 却不能接受用力过猛的植入 。
如果一个广告的出现 ， 影响了整部剧的观感 ， 那么创作者可就要好好衡量一下 。
其实也不是没有解决的办法 ， 像《三大队》这样在植入的方式上考虑周全 ， 植入得自然 ， 没有痕迹 ， 那么观众自然不会太在意这些无伤大雅的问题 。
无论如何 ， 创作者都要明白一个道理 。
观众是来看剧的 ， 如果想看广告的话 ， 有别的去处 。
别到时候 ， 捡了芝麻丢了西瓜 ， 让口碑与热度双双扑街 。
那么你有发现这部剧里的植入吗？


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