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腾讯撤退，爱奇艺、优酷进击，网络电影还有未来吗？( 二 )

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内忧方面 ， 则是网络电影高度依赖的题材、IP优势已经被消耗殆尽 。 相比院线电影 ， 网络电影引以为豪的是题材“百无禁忌” ， 民俗恐怖、惊悚、怪兽、盗墓等题材都曾经带给了观众前所未见的新鲜感 ， 狠狠地吃到了一大波题材红利 。 然而 ， 如今观众的欣赏阈值已经水涨船高 ， 同质化的剧情套路已经无法打动他们 ， 仅靠题材旱涝保收也已经成为了过去 。
以民俗恐怖这一网大“经典”题材为例 ， 曾经产出过《阴阳镇怪谈》《兴安岭猎人传说》等一大批高票房项目 ， 今年仅剩一部《千鹤先生》 。 而怪兽、盗墓等题材更是已经被观众集体抛弃 ， 哪怕有《鬼吹灯》等IP加持也无力回天 。
IP化开发的后继乏力 ， 也是网络电影这一赛道路越走越窄的重要原因 。 2020年《鬼吹灯之湘西密藏》分账票房高达5600万 ， 2021年的《黄皮子坟》只剩下了3200万 ， 2023年《奇门遁甲2》的成绩也远不及第一部 。 网络电影作为短平快的娱乐产物 ， 更多是在消耗而非增厚IP价值 ， 续作表现每况愈下也就可想而知了 。

虽然腾讯视频、爱奇艺等平台都曾经有意培育网络电影自己的系列IP ， 两部《目中无人》的分账票房都超过了2000万 ， 《东北警察故事2》更是超过了3000万 ， 但因为受众群体的局限 ， 市场规模上限很难达到《鬼吹灯》等全民IP的高度 。
这就不得不提网络电影近几年来日益严重的“路径依赖”问题 ， 相比于短剧的男女老幼通吃 ， 网络电影似乎一直在为三四线男性观众“量身定制” ， 始终未能培育更多元的受众人群 ， 以至于大众对其早已形成了刻板印象——惊险刺激的感官快餐 。 在观众日益注重情绪价值的今天 ， 网络电影与大众的观影需求正在愈发脱节 。

爱奇艺、优酷厂牌化突围
【腾讯撤退，爱奇艺、优酷进击，网络电影还有未来吗？】网络电影还未被放弃

随着网络电影的好日子逐渐过去 ， 长视频平台对其的态度也开始出现分化——爱奇艺、优酷继续抓紧这张“内容王牌” ， 试图通过题材聚焦来重振市场 ， 腾讯视频则选择了不再恋战 ， 将更多精力转移到短剧之上 。
2020年的网络电影年度榜单TOP 10中 ， 腾讯视频有5部独播作品在榜 ， 对于头部IP“网大化”信心十足 ， 然而自2023两部IP续作《大理风云之血蝴蝶》《东北告别天团2》表现不佳之后 ， 它已经不再押注独家内容 ， 只愿意充当一个联播平台 。 今年的榜单上已经不见腾讯视频的身影 ， 反而是爱奇艺独播作品占据了7席 ， 与四年前相比形势恰好逆转 。 很显然 ， 当腾讯视频逐渐退出 ， 爱奇艺把网络电影作为内容差异化的重要布局 。
今年年初 ， 爱奇艺将厂牌化思路延伸到了网络电影 ， 在网络院线推出“动作高手季”厂牌 ， 试图进一步锁定男性观众的用户心智 。 目前 ， 该网络电影厂牌已经推出了两个季度共计7部影片 ， 有三部影片票房超过千万 ， 两部时长超千万 ， 显示出极高的内容精品率 。 也正是这一举措 ， 让爱奇艺占据了今年网络电影市场的半壁江山 。

不过 ， 值得注意的是 ， 表现亮眼的都是第一季发布的四部影片 ， 第二季上线的三部影片分账票房都未能破千万 ， 令人不禁担忧这一厂牌是否会走出一条“再而衰 ， 三而竭”的曲线 。 爱奇艺主打“动作”标签虽然有助于提纯受众 ， 却有可能在进一步缩小观众范围 。 在网络电影市场低迷的今天 ， 在单一类型赛道挖掘深耕能否获得长期回报 ， 仍然有待检验 。
优酷则选择了另一条网络电影突围之路 。 今年春节档 ， 优酷电影新厂牌“超爽首映”打响了第一枪 ， 《黑白潜行》凭借着港味、动作两个维度的极致表现 ， 吸引了市场关注 ， 拿下了超过3500万票房 。 “超爽首映”的推出 ， 向外界表明网络电影是阿里大文娱“港艺振兴计划”的重要一环 。

优酷希望通过激活卧底、黑帮、警匪等正宗港片元素 ， 借由老牌港星客串坐镇 ， 重新点燃观众对于港片的情怀 。 除《黑白潜行》之外 ， 《无名火》《惊天大营救》《赴汤蹈火》等网络电影都已经在路上 。
虽然《黑白潜行》先声夺人 ， 但从近几年院线市场港片的表现来看 ， 观众对于上述元素似乎已经审美疲劳 ， 网络电影想要借助港片滤镜重振旗鼓 ， 无疑面临着不小的挑战 。
毫无疑问 ， 作为曾经创新能量最高的内容类型 ， 网络电影的可能性远未被探索殆尽 ， 我们也希望爱奇艺、优酷等平台的尝试 ， 能够给市场和观众带来新的惊喜 。


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