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近几年 ， 随着电影的商业属性越来越强 ， 营销的作用也越来越大 。
比如贾玲的《热辣滚烫》 。
堪称华语电影乃至世界的经典营销案例 。
电影上映前 ， 贾玲拒绝一切商务活动避不见人 ， 然后猛猛营销自己减肥成功 ， 多少人纯粹就是好奇贾玲如今的样子而走进电影院 。
电影口碑还没发酵 ， 票房就已经爆到一发不可收拾 。
《热辣滚烫》之后 ， 国产电影在营销上的力度越来越大 ， 甚至有个别情况营销成本超过了电影本身 。
所谓物极必反 ， 有些电影在营销上用力过猛 ， 反而得不偿失 。
比如营销界最知名的翻车事件“张艺谋震惊” 。
原本只是为了宣传《坚如磐石》中演员的演技很棒 ， 结果却让网友的关注点放到“表演震惊的张艺谋”身上 。
网友纷纷吐槽这种营销太夸张 ， “张艺谋一天震惊800次” 。
甚至发展出了吐槽亚文化 ， 各种让张艺谋震惊的视频层出不穷 。
而另一头 ， 那几年电影营销还有一个令人诟病的风格 ， 就是观众反应 。
【这下坏了，《蛟龙行动》还没上映就被抵制，网友：为了国家我不看】什么看哭了 ， 看怒了 ， 看笑了 。
甚至还有在电影院当场离婚or结婚的 。
到最后连狗都不放过 ， 在电影院痛哭流涕 ， 眼泪“
过度营销适得其反 ， 花了钱反而令观众讨厌这部电影 。
当然资本的反应是非常迅速的 ， 察觉到观众不喜欢 ， 立马就终止了这种风格 ， 近几年营销翻车的事儿越来越少 。
然而随着步入2025年 ， 春节档大战在即的关键时刻 ， 一部大制作电影却在电影营销上结结实实翻了一次车 。
谁呢？
《蛟龙行动》
《蛟龙行动》是林超贤导演的新作 。
作为2018年大爆款《红海行动》的续作 ， 本片故事紧接上一部 ， 演员阵容依然保留了前作的张涵予、蒋璐霞、王彦霖、杜江等人 ， 而主角换成了黄轩和在《封神》中一跃成名的新人于适 。
再加上实力派男演员段奕宏和大流量王俊凯客串 ， 相较上一部可以说是进行了全方位升级 。
而林超贤这一次把战场放到了深海 ， 本片是中国首部核潜艇题材的电影 。
本片网传投资超过10亿人民币 ， 历时7年制作 ， 1：1打造了核潜艇场景 。
光是潜艇场景就有足足120米长度 ， 甚至室内的所有设备都是真实可用的 ， 电影的成本肉眼可见 。
很显然 ， 这次空降春节档 ， 林超贤就是想复制6年前《红海行动》的成功 。
本来电影的宣发方向很简单 ， 无非就是宣传主旋律和爱国情怀就对了 ， 再加上演员流量也很大 ， 拍点花絮就能坚持到上映 。
结果也不知道脑袋里闪过了什么奇怪的想法 ， 愣是拍了一条让人一头雾水的视频 。
因为是中国首部核潜艇题材电影 ， 多多少少会涉及国家机密问题 ， 于是《蛟龙行动》就单独针对这一项 ， 在前几天发布了一条营销视频 ， 内容核心就俩字——
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