《蛟龙行动》砸600万背水一战，才知道当年《流浪地球》有多明智
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《蛟龙行动》1月26日和27日两天 ， 开启全国范围的IMAX版本点映 。
点映通知显示 ， 这次点映覆盖全国范围的IMAX影厅 ， 密钥生效时间两天均限制在下午六点到晚上八点 ， 这意味着绝大多数单IMAX厅的影院 ， 在密钥生效期间只能放映一场 。 而票房结算标准和公映标准一样 ， 北上广深四个一线城市45元 ， 其他城市40元 。
这次为期两天的点映 ， 是博纳猛药用尽之后的背水一战、绝地反击 。
《蛟龙行动》和其他电影一样 ， 发预告片、做发布会、参加电影推介会、推各种物料等 ， 按部就班的做宣传 。 但前期片方对于“《红海行动》续作”这个身份过于自信了 ， 前作口碑爆棚 ， 这一部会得到观众的优待 ， 结果1月19日预售一开傻眼了 ， 排片占比连8%都不到 。
要知道春节长假是电影冲票房的重要时段 ， 电影是好是烂不重要 ， 卖相才重要 ， 得到影院经理青睐 ， 多排一场就是几千块票房 。 这样的预售排片占比 ， 等于宣告《蛟龙行动》输在了起跑线 。
打口碑是《蛟龙行动》最后一根救命稻草 ， 但等正式上映就晚了 。 所以在媒体场放映之后电影口碑不错 ， 博纳才决定开启两天点映 ， 确实是发酵口碑的最好方式 。
但这样的背水一战真的有用吗？点映距大年初一正式上映之间只有1天的时间 ， 用一天完成口碑发酵很难 ， 更何况春节前两天的排片木已成舟 ， 没有办法更改了 ， 相当于《蛟龙行动》至少失了两天的先机 ， 后面能不能迅速抢到多的排片还是未知数 ， 不管怎么说 ， 相比其他几部预售排片占比高、预售成绩不错的电影都是处于劣势 。
此外 ， “背水一战”指的是非胜即败的存亡之战 ， 这正是目前《蛟龙行动》面临的处境 ， 近几年电影行业都很艰难 ， 以往春节档动辄几亿的宣发费用早已不复存在 ， 所以这次点映折射出博纳已经拼尽全力 。
全国近800块IMAX银幕点映 ， 购票时看了下几乎所有参与点映的影院都是20元左右的票补价格 ， 这意味着博纳每张票要贴至少20元的票补下去 。
800块银幕 ， 平均每个影厅按200座计算 ， 点映一天就要贴进去320万票补 ， 两天就是600多万 ， 确实下了血本 。
但前期对自身竞争力错误自信、手忙脚乱的临时决定点映 ， 都是前瞻性缺失的错误打法 。 至此 ， 突然想到当年《流浪地球》真的是太明智了 。
《流浪地球》在2019年春节档上映 ， 当时面对的竞争对手是宁浩的“科幻大片”《疯狂的外星人》、韩寒的《飞驰人生》和星爷的《新喜剧之王》 ， 要比今年春节档更艰难 。
作为观众一无所知的新作 ， 《流浪地球》到底有多好观众根本不知道 ， 排片肯定要处于劣势 。 那一年大年初一是2月5日 ， 1月下旬 ， 导演郭帆、制片龚格尔就带着一干主创开始前期路演 ， 别的城市不知道 ， 在深圳是选了当时深圳最大的巨幕厅 ， 几乎把整个广东院线负责人和影院经理都请来了 。
【《蛟龙行动》砸600万背水一战，才知道当年《流浪地球》有多明智】
当年的竞争要远比今年激烈 ， 除了各大发行方都给院线施压要排片外 ， 《新喜剧之王》的发行方甚至向中影申请停止70余家电影院的密钥 ， 原因是影城没能满足《新喜剧之王》的场次要求 。
但因为前期看片和路演效果很好 ， 所以在院线顶着发行方的压力下 ， 首日就争取到了11.4%的排片 ， 第二天则直接涨至17.4% ， 最终收获43.6亿的票房 。
试想一下 ， 如果《蛟龙行动》把公开放映、路演和点映往前挪一挪 ， 在开预售之前把口碑打出来 ， 可能现在就是另一番景象了 。
不过 ， 通过这次点映 ， 还是要佩服博纳总裁于冬 ， 哪怕再艰难 ， 他也能守住自己做人、博纳做事的底线 。
现在很多电影会提前很久点映 ， 而且点起来没完 ， 几乎等于提前上映了 ， 打乱电影排期节奏、侵害同档期其他电影利益 。 于冬就曾在公开场合婉转的吐槽过王宝强的《八角笼中》 ， 提前很久、大面积不分时间段的点映 。
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