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【一个艺人的丑闻搞垮一个电视台？大量广告撤资，无法制作节目】
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一个艺人的丑闻搞垮一个电视台？大量广告撤资 ， 无法制作节目 ， 不得不全部改成公益广告 ， 背后还有更大的隐患 。
日本著名艺人中居正广的“9000万日元女性纠纷”丑闻事件 ， 最终导致其本人退出娱乐圈 ， 并引发了日本富士电视台的存亡危机 。
关于该丑闻 ， 有报道称富士电视台的员工牵涉其中 ， 但该台立即予以否认 。 在1月17日举行的记者会上 ， 社长港浩一强调将成立第三方委员会进行调查 ， 但对记者的提问几乎“不予回答” 。 此外 ， 由于未允许其他电视台的摄像机进入 ， 并排除了周刊杂志和网络媒体 ， 富士电视台受到了诸多批评 。
“绝非可以忽视的事情”
富士电视台的一系列应对措施和态度引发了许多赞助商的反感 ， 决定撤换广告的企业超过75家 。 公益社团法人AC Japan的公益广告替换量超过350条 ， 堪称异常事态 。
“去年12月第一波报道出现时 ， 无论是中居本人还是富士电视台的相关人员 ， 都完全没有预料到事态会发展到如此严重的地步 。 不仅是他们 ， 很多人都这么认为 ， 因为听说和解金已经支付 ， 问题已经解决 。 然而 ， 随着《周刊文春》的后续报道 ， 事件细节逐渐曝光 ， 人们意识到‘虽然问题已经解决 ， 但这绝非可以忽视的事情’ 。 报纸和电视也开始集中报道 ， 舆论要求对中居以及牵涉其中的富士电视台员工进行某种形式的处罚 。 ”（某主要电视台报道记者）
受此事件影响 ， 富士电视台的股东——美国投资基金Dalton Investments及其关联公司向富士电视台的母公司富士媒体控股董事会发送了信函 ， 要求成立由外部专家组成的第三方委员会进行调查 ， 事态因此发生了重大变化 。
“一些股东开始跟随Dalton的行动 ， 赞助商当然也意识到‘情况不妙’ 。 最近 ， 企业直接收到投诉 ， 因此有赞助商选择撤资也是理所当然的 。 ”（广告代理公司员工）
“节目可能无法制作”
在地震等灾害发生时 ， 播放AC广告（公益广告）是常见的情况 ， 但这次的情况有所不同 。
“在地震等情况下 ， 由于赞助商的原因替换广告时 ， 通常不会要求电视台返还广告费 。 但这次 ， 许多企业要求返还广告费 ， 据说双方正在争执 。 因出演艺人的丑闻而撤资或替换广告的情况并不少见 ， 但通常不会要求‘返还广告费’ ， 最多只是在下一次合作时给予折扣 。 然而 ， 这次是针对电视台而非具体节目 ， 涉及的金额非常庞大 。 ”（广告代理公司员工）
随着赞助商撤资并要求返还广告费 ， 接下来可能发生的情况是……
“节目可能无法制作 。 电视台即将进入整改期 ， 销售部门和代理公司需要采取行动 ， 但现在无法进行 。 通常在播出前大约两个季度 ， 赞助商和广告费就会确定 ， 但现在这一切都无法进行 。 如果无法筹集新节目甚至正在播出节目的制作费用 ， 节目的持续播出将变得困难 。 ”（某主要电视台制片人）
如果计划中的新节目被迫中止 ， 最坏的情况下 ， 可能还需要向已确定的出演者支付违约金 。 此外 ， 更令人担忧的是 ， 事件平息后 ， 赞助商是否会回归 。
一位主要电视台的前高管表示：“电视原本就是为了播放广告而设计的 ， 但仅靠广告无法吸引观众 ， 所以才附加了节目 。 在电视的黄金时代 ， 希望播放自家广告的赞助商在电视台门口排起长队 。 当时的销售部门只需处理这些需求即可 ， 但现在情况完全相反 。 即使是可乐、酱油等常规商品 ， 如今也不需要广告就能销售 ， 而需要推广的新商品也有许多其他宣传渠道 。 现在还在电视上播放广告的赞助商 ， 大多是那些与电视台有长期合作关系且广告预算充裕的企业 。 ”
面向年轻人的商品 ， 由于这一代人不再看电视 ， 也难以期待放广告能奏效 。 实际上 ， 许多企业内心希望停止电视广告 。
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