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《哪吒2》上映10天后 ， 打破一系列纪录 ， 除了成为中国影史票房冠军 ， 也超过《星球大战：原力觉醒》登顶全球单一市场票房榜 。
这里“单一市场”指的其实就是单一国家票房 ， 标志着中国电影迈出一大步 。 没想到上了热搜之后 ， 外媒“破防”了 。 著名扎斯林MTTSH嘲讽《哪吒2》是除了中国没有人关注的10亿美元级别的电影 。
看到这样的论调 ， 国内的自媒体马上群起反击 ， 并搬出当年《战狼2》期间吴京接受采访时的话反击“所以呢 ， 不是钱吗？”
丑国人酸的很没意思 ， 但我们也没必要搬出吴京的话来自嗨 。
如果单从票房层面来说 ， 《哪吒2》已经拿到全球单一市场票房第一 ， 确实厉害 ， 也就是吴京的逻辑 ， 赚谁的钱都是赚 ， 弱水三千只饮一瓢 ， 苹果的主要市场不也是在中国吗？
但是把电影当成作品、作为文化输出的载体 ， 《哪吒2》和其他国产电影一样 ， 不怪人家说 ， 你确实都是卖给本土市场、国人自嗨?。 ≌夂秃美澄氲缬啊⒌鲜磕崾怯胁罹嗟?， 人家确实能卖到全球 ， 而且中国观众也很吃他们那一套 。 这是我们要继续努力和探索的 。
另外 ， 人家好的就要学习 ， 而不应该总是怀着敌意嘴硬 。 健康的商业逻辑 ， 动画电影的赢利点主要不应该在票房 ， 看看迪士尼的衍生品市场、实景乐园、各种IP授权 。 迪士尼乐园开到全球 ， 《哪吒2》本来在这部分是有机会的 ， 结果光线自己没当回事 ， 没自己开发 ， 而是授权几个合作伙伴 ， 那些合作方也没太当回事 ， 现在供不应求 ， 这部分太薄弱了 。 差距还是有的 ， 继续努力吧 。
平心而论 ， 光线影业是最应该探索衍生品市场和实景乐园的 ， 国内的电影公司 ， 目前除了追光影业和坚持开发《雄狮少年》系列的北京精彩外 ， 有体量、成气候的持续创作动画电影的只有光线影业 ， 而且光线传媒又是上市公司 ， 有资金、有资源、有能力做更多事情 。
目前光线影业手上握着《哪吒》系列、《姜子牙》系列、《小倩》等IP ， 内容量足够 ， 利于开发衍生品和实景乐园 ， 如果这部分能做起来将会产生更多利润 ， 也能推动行业健康发展并探索更多盈利点 。
最后再来探讨一下 ， 为什么国产电影海外市场卖不动？
最主要的原因当然是文化偏见 ， 我们的价值观、内容所传递出来的态度和叙事手法不被西方观众接受 ， 而且一直以来 ， 我们的作品品质确实和人家有差距 。
但随着我们市场强大、制作品质大幅提升 ， 其实国产电影和好莱坞电影的差距已经越来越小 ， 《哪吒2》的品质甚至要比迪士尼大多数作品制作更精良、品质更好 。 那另一个原因 ， 就是市场逻辑不同 ， 中国电影市场太吃亏了 。
以好莱坞院线为例 ， 他们的电影发行逻辑是先合作、后放映 ， 也就是发行公司和合作的院线洽谈合作 ， 确定合作之后才发放拷贝 ， 然后由影院放映 ， 这就导致不被看好的电影 ， 只能和有限的院线合作、在有限的影院取得放映 ， 没有合作的院线 ， 不好意思 ， 一场都没有 ， 因为都没有拷贝 。
但中国不一样 ， 向来都是拷贝会下发到所有影院 ， 只要卖相不太差 ， 多少都会放一两场意思一下 ， 看看效果 ， 如果有人看、上座率不错再加场 ， 至于卖相好的电影 ， 就会大排特排 。 有枣没枣先打一竿子 ， 这就是为什么再不好的电影都能有点票房的原因 。
而国产电影出海 ， 往往没机会和主流发行公司合作 ， 小的发行公司没多少话语权 ， 争取不到太多影院排片 ， 导致国产电影出海一直受阻 。
但这样的情况其实也在逐渐改善 。 国外片商也在密切关注国产电影的成绩 ， 否则不会有这次《哪吒2》大卖的“破防” ， 《热辣滚烫》成功后 ， 也被好莱坞买了版权打算翻拍 。
最后说回到《哪吒2》 ， 虽然全球单一市场拿到第一 ， 但未来还有很长的路要走 ， 而且《哪吒2》很难实现真正第一 ， 也就是全球票房第一 。
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