专访《老有意思旅行社》：一档脱离传统叙事的银发综艺
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2024年底 ， 《咬文嚼字》编辑部发布年度十大流行语 ， “银发力量”榜上有名 ， 力压一众偏年轻化的词汇 。 政策倾斜以及消费需求的变化 ， 也让2024年成为“银发经济元年” ， 各行业都在布局银发人群相关 。
综艺行业也不例外 。
越来越多老戏骨被纳入嘉宾邀约范畴中 ， 而他们凭借着敢说敢言 ， 成为新一代综艺之神 ， 在节目中贡献着大量名场面 。 以银发群体为主咖的节目 ， 也成为各平台发力的重点方向之一 。
银发经济的发展 ， 让综艺市场受众构成从过去的“年轻人绝对占比高” ， 变成了“一老一小” 。 一档节目如何同时满足这两端？芒果TV与无忧传媒携手打造的银发旅综《老有意思旅行社》成为一个颇具参考意义的样本 。
它以银发群体为叙事核心 ， 又兼顾到了年轻观众的需求 ， 不说教的同时也不失人文关怀属性 。 而这档新综也确实得到了市场认可——网络上有不少为节目卖安利的自来水 ， 严格的豆瓣网友给出的几乎都是四星和五星的高评分 。
本期曝光计划 ， 冷眼约到了芒果TV《老有意思旅行社》制片人策策和无忧传媒艺人中心总裁墨涵 ， 从如何做“老少兼宜”的节目聊起 ， 看代际内容的延展及想象空间 。
只要有趣 ， 不会老去
《老有意思旅行社》的诞生 ， 源自于歌手吴克群的人生遗憾 。
忙于行程的他总觉得陪伴家人时间还很多 ， 总有下一次机会 ， 殊不知人生的离别就是这样毫无征兆且突如其来 。 母亲去世后他才发现 ， 原来母亲一直很想出去旅行 ， 她甚至去照相馆P了很多自己到各个景点旅行的照片 。
只是吴克群的母亲没能等来儿子的陪伴 ， 而这件事也成为吴克群的心结 。
其实在先导片冷眼发现 ， 吴克群母亲那些去世界各地旅行的照片中 ， 只有自己没有儿子的身影 ， 不知道这是不是她故意为之 ， 但冷眼也相信每当看到这些照片时 ， 吴克群内心一定是有着强烈触动与悔恨的 。
这个故事在节目的先导片中被呈现 ， 而墨涵告诉我们 ， 这档节目的诞生其实比片中呈现得要更复杂一些 。
因为吴克群本身对于地方文旅很感兴趣 ， 自己会四处走走看看 ， 所以这档节目最初的定位是“音综+旅行”的模式 ， 一路行一路唱 ， 但初版方案做出来以后 ， 大家都觉得差了点什么 。
“怎么说呢？就是如果做出音乐旅综不会出错 ， 但少了一点能够触动人 ， 至少是能触动我们自己的东西 。 ”
在一次私下聊天中 ， 吴克群透露了自己的心结 。 母亲去世后他其实并没有完全从那种遗憾且后悔的心情中走出来 ， 所以他有了这样的想法：帮助其他老人实现心愿 ， 为这些老伙伴圆梦的同时 ， 也为自己疗伤 。
这个想法 ， 就是墨涵所说的“能够触动我们自己的东西” 。
围绕着这个想法 ， 《老有意思旅行社》初见雏形 。 这是一家以“圆梦”为招牌的旅行社 ， 作为心愿发起人吴克群是当仁不让的社长 ， 温岚、武艺、黄龄、房东的猫、斯外戈、张韶涵、徐正溪等艺人是社员 ， 他们要带着老伙伴们去旅行 ， 并且在此过程中实现他们的心愿 。
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