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这些上过《歌手》的海外歌手，现在怎么样了？( 二 )


其中 ， 茜拉和迪玛希参加《歌手》较早 ， 成为了节目早期红利的最大受益者 ， 事业重心随之向内娱明显偏移 。 尤其是后者 ， 在一炮而红后不仅发行了多首中文歌、开了多场个人演唱会 ， 还受邀演唱了《急先锋》《追光吧》《传说》等多首原声带主题曲 ， 一时风头无两 。 然而时过境迁 ， 如今两人虽然仍在发行新音乐 ， 但人气已不可同日而语 ， 只能在“中马建交”、“中哈友好”等特定活动中寻找存在感 。
凡希亚也有类似情况 。 去年 ， 她凭借混血面容、独特声线和极具爆发力的舞台表现力 ， 在节目初期迅速俘获了观众的心 。 “小孩姐”不仅成为热搜常客 ， 更成功拿下简醇品牌大使、献唱《解密》原声带 。

然而 ， 如同很多试图深耕中国市场的海外歌手一样 ， 凡希亚也很快遭遇了发展瓶颈 。 随着节目热度的自然消退 ， 她的后续发展势头明显乏力 。 今年2月 ， 她在广州的首场个人演唱会票房遇冷 ， 出现了票价大幅跳水的情况 ， 这与她在《歌手》舞台上光芒四射、引发全场沸腾的景象形成了强烈反差 。 紧接着 ， 计划中的上海站演唱会宣布取消 ， 仅存的成都站也未能扭转颓势 ， 门票销售依然不佳 ， 这让她不得不继续辗转于《亚洲新声》等音综里 。
第三类是以郑淳元、黄致列、克里斯蒂安·科斯托夫、露西娅等为代表的“黯然退场型” 。 这类歌手或经历短暂辉煌后完全销声匿迹 ， 或未成功在市场上激起水花 ， 消失在内娱 。
其中 ， 克里斯蒂安·科斯托夫于《歌手》第三季第六期被淘汰 ， 在发行两首中文歌后偃旗息鼓；露西娅于《歌手》第五季第八期冲榜失败 ， 未能维持持续热度；而两位韩国歌手的情况较为特殊 ， 尤其是黄致列 ， 据传他在参加完《歌手》后 ， 年度代言费一度达到千万级 ， 直到“限韩令”颁布 ， 2019年爆出“辱华”事件 ， 其在内娱才算是彻底没了市场 。

在这个层面上说 ， 在后《歌手》时代 ， 海外歌手在内娱的发展呈现出复杂生态 。
一方面 ， 内娱市场巨大的流量潜力与相对宽松的竞争环境 ， 正吸引着越来越多在本土市场面临激烈角逐或发展瓶颈的腰尾部歌手；另一方面 ， 真正能在中国市场持续“掘得真金”、实现影响力与商业价值双丰收的海外歌手 ， 堪称凤毛麟角 。
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海外歌手的在华生存法则

那么问题来了 ， 不同的海外歌手 ， 在内娱的发展轨迹为何如此大相径庭？
究其原因 ， 这背后折射出的是跨文化演艺事业的特殊规律 。 一方面 ， 每个海外歌手的实际情况都不同 ， 其身份自带的特殊性与市场环境的多重挑战相互交织 ， 造就了各自不同的发展路径；另一方面 ， 本土化运营的深度、文化属性的契合度 ， 以及政策环境等问题 ， 成为了制约其发展的关键变量 。
以Jessie J为例 ， 其之所能在内娱取得阶段性的成功 ， 得益于拿得出手的代表作、顶级平台的全方位曝光 ， 碾压性的综合实力 ， 是顶级舞台、顶级天赋与精准定位的共同结果 ， 这样的成功路径可遇不可求 。

与之相对 ， 本土化运营不利往往是海外歌手在内娱发展的首要障碍 。 从团队资源配置不足 ， 到长远发展规划缺失 ， 再到后续投入的持续性中断 ， 这些运营层面的问题直接制约着海外歌手在内娱的发展空间 。
需要注意的是 ， 海外歌手身份的复杂性 ， 让其经纪合约比普通华语歌手更容易“出岔子” 。
2017年 ， 迪玛希在《歌手》的舞台上一炮而红 ， 其幕后推手正是歌手尚雯婕与其经纪人聂心远的黑金经纪 。 然而 ， 自从走红后 ， 迪玛希与黑金经纪合作得并不愉快 。 2021年 ， 迪玛希与母亲艾特巴耶娃将黑金经纪诉至法庭 ， 直指其存在多项违约行为 ， 其中包括长期拖欠分成款项、数月未安排演艺活动等 。 迪玛希方据此要求解除合约 ， 与黑金经纪决裂 ， 但他的人气也在漫长的事业停摆中被消耗殆尽 。 如今 ， 再度复出的他已难现当初辉煌 ， 他于今年5月发行的最新单曲《Tau Ishinde》在QQ音乐的点赞量和评论量分别在200+和20+ 。

文化属性隔阂是另一大问题 。 语言障碍、文化差异 ， 以及在内容策划上的适应性 ， 成为难以跨越的鸿沟 ， 这使得部分歌手的核心竞争力不足 ， 在无形中筑造就了市场定位的偏差 。
比如 ， 今年凡希亚的演唱会之所以遇冷 ， 就是因为一连触碰了几个“大雷” 。
其中 ， 最主要的原因显然是作品储备问题 ， 除了翻唱曲目 ， 凡希亚缺乏具有广泛传唱度的原创作品 ， 难以支撑一场完整的个人演唱会；其次是市场定位失误 ， 其380元至1280元的票价区间 ， 直接对标周深、毛不易、华晨宇等华语一线歌手 ， 在如今演出内容供过于求的背景下 ， 如此高昂的票价不仅超出了大部分粉丝的承受力 ， 更引发了一些观众的不满；最后 ， 文化差异带来的隔阂不容忽视 ， 演唱曲目中占比过高的英文歌曲、演唱会上以英文为主的交流方式 ， 以及与观众深度互动的欠缺 ， 也在无形中限制了受众范围 。


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