贾玲到底做错了什么？从54亿到全网抵制！《转念花开》未播已凉
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贾玲新片《转念花开》刚宣布杀青 ， 就遭遇了前所未有的网络抵制浪潮 。这部原本备受期待的电影 ， 尚未定档就已陷入巨大的舆论漩涡 ， 甚至牵连主演杨紫无辜被骂 。
曾经凭借《你好 ， 李焕英》创造54亿票房奇迹的贾玲 ， 为何会走到今天这一步？ 这一切都要从她那套屡试不爽的营销套路说起 。
《转念花开》是贾玲自导自演的第三部电影作品 ， 影片聚焦反传销题材 ， 讲述了单媛（贾玲饰）身为家中长姐 ， 南下搞钱却误入传销组织 ， 八年后化身为反传战士 ， 营救身陷传销的平民百姓的故事 。从题材来看 ， 本应具备相当的社会现实意义 ， 但观众似乎已经不再买账 。
影片刚宣布杀青 ， 网友就发现其剧情设定与另一部作品《人间草木》高度相似 ， 被指“融梗抄袭” 。同时 ， 其题材也与此前大获成功的《孤注一掷》相似 ， 引发了对创作动机的广泛质疑 ， 网友们普遍认为这又是贾玲寻找社会热点、准备故技重施的又一次“收割” 。这种负面情绪甚至蔓延到了合作演员身上 ， 作为主演之一的杨紫 ， 仅仅因为参演这部电影就遭到了网络抨击 ， 舆论担心她会重蹈张小斐的覆辙 。
贾玲早期的职业生涯其实是“观众缘”的代名词 。2010年首次登上春晚舞台 ， 她凭借《大话捧逗》中圆润可爱的形象、接地气的喜剧节奏 ， 一举打破观众对“女喜剧人”的刻板印象 。拜师冯巩后 ， 贾玲深耕喜剧领域 ， 从小品《女神和女汉子》到综艺《欢乐喜剧人》 ， 她始终保持着“真诚幽默”的风格 。那时成立“大腕娱乐”的她 ， 以“孵化优质喜剧内容”为核心 ， 签下张小斐等演员 ， 推出多部口碑小品 ， 是“用心做喜剧”的代表 。
转折点始于《你好 ， 李焕英》的筹备与宣发 。为了这部以母亲为原型的电影 ， 贾玲在四年间频繁登上访谈节目 ， 一遍遍讲述自己与母亲的过往 。这些细腻的情感表达 ， 一次次戳中观众的泪点 ， 也让“贾玲的真诚”成为电影最核心的宣传点 。《你好 ， 李焕英》最终获得了54亿票房的成绩 ， 这个数字将影片送入中国影史票房前三 ， 贾玲也一度成为全球票房最高的女导演 。
到了第二部电影《热辣滚烫》 ， 这套情感营销打法被复制并升级 。这次的情感触发点 ， 从母爱换成了更具普适性的身材焦虑和自我改变 ， 营销的核心武器是贾玲为电影减重100斤 。为了将悬念拉满 ， 贾玲本人从公众视野中“消失”了整整一年 ， 关于她体重的各种猜测持续霸占热搜 。宣传期 ， 片方放出她过去的“纸片人”形象 ， 进一步制造反差和悬念 ， 整个信息推送是全渠道、饱和式的 。
《热辣滚烫》上映几天内就狂揽34.6亿票房 ， 许多人冲进电影院 ， 不是为了看一个翻拍自日本《百元之恋》的故事 ， 而是为了亲眼见证贾玲减肥100斤后的样子 。但当观众走出影院 ， 一种被“诈骗”的感觉开始蔓延 。
许多看过原作《百元之恋》的观众指出 ， 贾玲的版本照搬了剧情框架 ， 却丢掉了原作那种底层人物在泥潭中挣扎的绝望感和生命力 。电影被简化成了一部喊着励志口号的“减肥日记” ， 缺乏任何可供回味的经典画面 ， 设定也完全不符合中国国情 。
《热辣滚烫》的豆瓣评分只有4.7分 ， 被网友骂作“营销诈骗” 。电影下映后 ， 很多导演公开批评贾玲过度营销 ， 说她拿电影当赚钱工具 。网友发现《热辣滚烫》和原版日本电影剧情几乎一样 ， 连台词都照搬 ， 尽管贾玲团队解释是“向经典致敬” ， 但观众并不买账 。
如今 ， 《转念花开》的宣传模式再次被质疑“故技重施” ， 截至目前 ， 官方仅公布了“杀青消息”和“主演阵容” ， 对剧情细节、创作理念只字不提 ， 反而通过“传销题材的敏感性”“杨紫首次合作贾玲”等话题制造热度 。这种“避重就轻”的宣传方式 ， 与《热辣滚烫》的“噱头营销”如出一辙 。
观众的反应异常激烈：“上次用减肥骗我们 ， 这次又想用题材骗？ 当观众是傻子吗？ ”“就算电影最后口碑反转 ， 也不会去看 ， 不想再为‘营销’买单 ， 只想为‘好故事’投票 。”这些评论道出了多数人的心声 ， 表明观众对贾玲的抵制 ， 本质上是对“劣币驱逐良币”的警惕 。
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