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听花岛口碑崩了，头部短剧厂牌做错了什么？( 二 )


对于预算有限的短剧来说 ， 真人CP营业是一种高效的宣发神器 ， 绑定CP可以利用演员之间的默契和已有的粉丝基础 ， 减少宣传推广的成本和难度 ， 达到事半功倍的效果；

听花岛旗下另一对CP组合（赵佳、王道铁）
当一对CP通过多部爆款短剧被观众所熟知和喜爱 ， 就会形成一定的品牌效应 ， 观众看到这对CP就会对其主演的短剧产生期待和信任 ， 从而更愿意观看他们的作品 ， 如此一来其主演的短剧往往未播先火 。
而从“落日雨辉”的案例中 ， 足见这种短剧“绑定CP”的打法 ， 虽然可以在早期为演员和剧集带来一定的正面增益 ， 但却并非总是无往不利 ， 当这种策略被过度依赖甚至滥用时 ， 其潜在的风险与弊端也逐渐浮出水面 。
就如《臣服她》所展现的 ， 当制作方将所有的宝都压在CP效应上 ， 却忽视了剧本质量、剪辑节奏、导演叙事能力等核心要素时 ， 最终呈现的作品往往会显得空洞且缺乏吸引力 。
观众或许会因为CP的吸引力而点击观看 ， 但若剧情拖沓、逻辑混乱 ， 甚至连续出现高度雷同或低俗的桥段 ， 不仅无法满足观众对于高质量内容的期待 ， 反而会消耗掉CP原有的好感度和粉丝基础 。
押注头部演员是一把双刃剑
跳转到戏外 ， 粉丝们将矛头直指“落日雨辉”的签约MCN机构听花岛 ， 概因除了剧集制作本身外 ， 投流之于短剧的宣发同样有着举足轻重的地位 。
听花岛在《臣服她》的投流策略上 ， 似乎也陷入了过度依赖CP效应的误区 。
对此 ， 有粉丝对比了听花岛短剧厂牌旗下的相关作品 ， 发现听花岛的剧宣很多（投流猛在各大社交平台上 ， 已经是听花岛公认的标签了） ， 对“皇太女”李柯以的偏爱毫不掩饰 ， “《臣服她》素材投流差那么多就知道了 ， 韩雨彤的女主剧去搜投流素材 ， 和《臣服她》一样才两千多 ， 是同一家公司 ， 为什么别的同公司的剧素材投流就不一样？几万几万的投啊 ， 剧场投放几百个 ， 红果推荐榜上 ， 同公司的其他演员的剧是有位置的 ， 看见没有 ， 钱在哪里 ， 爱就在哪里 。 我们就是他们回本赚流量、帮别人飞升的工具罢了 ， 别老给翻拍本测试观众容忍度、粉丝黏度 ， 小心下次观众掀桌不买贵司的账 。 ”

粉丝不满听花岛在投流问题上的区别对待
这里提到的李柯以 ， 是前段时间靠《十八岁太奶奶驾到 ， 重整家族荣耀》一剧爆火 ， 极速跻身圈内顶流行列的女演员 ， 在登顶微短剧女演员热度榜之后 ， 她还拿下了“短剧一姐”称号 。
在这之后 ， 听花岛就开始猛捧李柯以 ， 将大量优质资源集中在她身上 ， 通过高频次曝光的“以剧养人”模式 ， 快速强化观众认知 ， 并为之配备豪华的合作阵容 ， 例如在《十八岁太奶奶驾到 ， 重整家族荣耀 2》中 ， 安排曾辉、王培延、赵廷义、王道铁、吴添豪五大男顶流给她作配 ， 这种阵容在短剧圈极为少见；
此外 ， 还根据她的气质定制角色 ， 如为她打造“穿越系”角色矩阵 ， 从《乡下真千金竟是老祖宗》到《十八岁太奶奶》 ， 不断强化她的“反差感表演”标签 。
因而对比李柯以和“落日雨辉” ， 从表面来看 ， 就会出现这种资源分配极度不均的直观感受：李柯以在听花岛的力捧下 ， 仿佛坐上了短剧发展的快车 ， 一路顺风顺水 ， 而“落日雨辉”等演员则面临着资源匮乏、曝光不足的困境 ， 这种偏袒不仅引发了粉丝们的不满 ， 也在一定程度上影响了听花岛这个业内知名短剧厂牌的形象 。
但与其说是听花岛在资源分配上有“区别对待” ， 倒不如算作这是该MCN机构一脉相承的 ， 妄图“复制爆款”的惯性使然 ， 这一点从听花岛大量签约短剧头部演员 ， 就能一见端倪 。

图源：剧查查
如在剧查查的《8月短剧演员榜》中 ， 李柯以、韩雨彤、曾辉、王道铁均排在前十 ， 他们分别位列第一、第二、第四和第六 ， 而这些演员全都是听花岛旗下的签约艺人 。 与此同时 ， 姜十七、赵佳、邓灵枢、王培延等签约演员 ， 在业内亦是有着不俗的人气与作品积累 。 听花岛的短剧艺人矩阵堪称豪华 ， 说得更夸张一点 ， 甚至可以用“几近拿下头部阵容的半壁江山”来形容 。
在互联网上搜索与听花岛相关的词条 ， “流量”是非常突出的关键点 。 该表象背后 ， 不只是听花岛自己舍得对剧集进行大手笔投流 ， 也是观众对其屡出爆款（数据好看）的深切感受 。
上述现象 ， 其实揭示了听花岛在短剧市场中的独特运营策略——以流量为导向 ， 通过精准的资源配置和强大的投流能力 ， 快速打造爆款 ， 进而巩固和扩大其市场影响力 。


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