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157万预约难救场，营销套路遭群嘲，《双轨》空降为何高开低走？

157万预约难救场，营销套路遭群嘲，《双轨》空降为何高开低走？

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也许没人能想到 ， 一部提前半个月铺天盖地砸商圈地广、让主演虞书欣换掉用了半年的头像预热的剧 ， 能把“空降”玩成反复横跳的拉锯战 。
从11月底定档的风声传出 ， 到12月9日、10日两次放鸽子 ， 再到12月12日那场让人啼笑皆非的“精华速看版”闹剧 ， 《双轨》的宣发之路 ， 活脱脱就是一部“狼来了”的内娱翻版 。
说好的中午空降 ， 观众守着平台刷到眼酸 ， 只等来片单里《双轨》的位置凭空消失 ， 预约入口却还挂着157万+的数字 ， 这种矛盾操作 ， 把观众的期待值调到最高又狠狠摔在地上 。

更离谱的是12月12日的突袭 ， 一分钟一集的“精华速看版”上线 ， 打着“全集更新至24集”的幌子 ， 实则是把前四集剪得支离破碎 ， 连人物脸都没看清就草草收场 。 前脚刚骗走一波点击量 ， 后脚就以“版权受限”下架 ， 这种把观众当韭菜割的操作 ， 直接把“伪空降”的遮羞布撕得一干二净 。
【157万预约难救场，营销套路遭群嘲，《双轨》空降为何高开低走？】等到晚间正片真·空降 ， 观众的热情早就被消磨殆尽 。 首播六集 ， 站内热度在1114到1300之间徘徊 ， 堪堪踩在同期剧集基准线的边缘 ， 甚至有用户吐槽 ， 搜遍平台首页都找不到入口 ， 得手动输入剧名才能解锁观看 。
这场声势浩大的播出风波 ， 最终以“雷声大雨点小”收尾 ， 也让《双轨》成了内娱营销翻车的又一典型案例 。

如果说反复跳票的播出节奏是剧方和平台的自作自受 ， 那《双轨》从高调造势到低调上线的幕后阻力 ， 其实早有迹可循 。 这部剧的题材 ， 从一开始就踩在了内娱审查的敏感线上 。
无血缘兄妹的情感纠葛 ， 放在偶像剧里本是吸睛利器 ， 可“伪骨科”三个字 ， 偏偏是广电管控的重点；再加上剧中涉及的泰国黑市拳场暴力戏份 ， 拳拳到肉的打斗场面 ， 本身就带着不小的审查风险 。
雪上加霜的是主演虞书欣的舆情风波 。 家族经济纠纷的传闻闹得沸沸扬扬 ， 质疑的声浪未平 ， 职场霸凌的旧闻又被翻出来翻炒 ， 网友一波接一波地把投诉信递到广电部门 ， 直接把《双轨》推上了风口浪尖 。

一边是爱奇艺急需一部爆款剧救场 ， 毕竟年底的剧集市场竞争激烈 ， 手握一部流量主演的剧 ， 谁都想分一杯羹；另一边是高层对政策风险的顾虑 ， 艺人舆情的雷不排除 ， 剧集随时可能面临下架的风险 。 这种进退两难的处境 ， 让平台在“提档”和“撤档”之间反复摇摆 ， 最终才酿成了这场播出闹剧 。
更让观众不满的是 ， 国内观众还在为看剧难发愁 ， 平台却早已把《双轨》卖到了海外 。 通过Rakuten Viki覆盖北美、欧洲二十多个国家 ， 搞起了“环大陆播出”的操作 ， 这种内外有别的排播策略 ， 被网友痛批“转移焦点”“吃相难看” 。
毕竟 ， 国内观众才是这部剧的基本盘 ， 把好好的一部剧搞成“墙外香” ， 除了激化矛盾 ， 实在看不出任何益处 。

《双轨》的播出风波 ， 也撕开了内娱舆论场的众生相 。 支持派的观众 ， 大多是冲着虞书欣的转型而来 。
为了这部剧暴瘦十斤 ， 素颜出镜演活了那个带着点倔强的女孩 ， 这种形象突破 ， 确实值得肯定；再加上伪骨科+黑市拳的题材组合 ， 在甜宠剧扎堆的市场里 ， 也算有几分新鲜感 ， 所以他们呼吁 ， 给作品一个机会 ， 别让艺人舆情抹杀了剧组的努力 。

不过 ， 质疑派的声音则要尖锐得多 。 未播先火的游艇吻戏路透 ， 被吹成“2亿播放量”的爆款预定 ， 可正片播出后 ， 热度却连基准线都岌岌可危 ， 这种前后反差 ， 让“数据造假”的质疑甚嚣尘上 。
更有人直言 ， 剧方和平台的一系列操作 ， 就是在消耗公众的信任 ， 把观众的期待当成收割流量的工具 ， 这种营销套路 ， 早该被扔进内娱的垃圾桶 。
而反思派的观点 ， 或许更戳中内娱的痛点 。 他们指出 ， 《双轨》的高开低走 ， 其实是流量明星扛剧能力失灵的又一佐证 。 过去 ， 只要有顶流主演压阵 ， 剧集就能轻松收割热度 ， 可如今 ， 观众的审美早已升级 ， 光靠流量撑不起一部剧的口碑 。


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