《惊蛰无声》《飞驰人生3》预测票房领跑，“最长春节档”是夯是拉？
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作者| Mia
编辑| 赤木瓶子
上周末 ， 上映已经十周的《疯狂动物城2》再夺周冠 ， 充分说明了新片有多不能打 。
贺岁档没有黑马 ， 一年中最重磅的春节档被寄予厚望 。 今年春节档定档格外迟缓 ， 截至当前 ， 终于尘埃落定 ， 《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《飞驰人生3》《星河入梦》《熊出没·年年有熊》（以下简称“《熊出没12》”）《熊猫计划之部落奇遇记》（以下简称“《熊猫计划2》”）六片集结 ， 涉及谍战、武侠、赛车喜剧、科幻、亲子动画、合家欢喜剧等多种类型 。 此外还有两部重映影片 ， 纪录片《重返·狼群》及喜剧《营救汪星人》 ， 暂不计入其中 。
中金研报此前预计 ， 考虑到今年定档时间偏晚(2025年提前一个月左右) ， 档期票房亦面临2025年《哪吒2》带来的高基数影响 ， 2026年春节档总票房或同比回落 ， 档期含服务费票房或介于65亿元~85亿元之间（同降32%至同降10%） ， 头部影片表现或对票房最终落点具有重要影响 。
相比往年喜剧一统天下、头部项目扎堆卷的局势 ， 今年影片类型明显更为多元 ， 避免了同质化竞争 ， 定档和宣发节奏更为保守谨慎 ， 市场预期偏低 ， 竞争格局也相对较为不明朗 。 “小年”还会有黑马出现吗？
迟迟不敢定档的春节档 ， 与保守的宣发理论上 ， 长达9天的“最长春节档”留足了发酵时间 ， 而实际上 ， 春节档静悄悄的景象 ， 从定档步伐 ， 一直延续到宣发节奏 。
去年12月26日 ， 头部IP《飞驰人生3》率先定档 ， 之后并没有如往常一般迎来一批集体定档潮 ， 而是直到1月15日 ， “春节档守门员”《熊出没12》才宣布定档 。 1月19日 ， 《镖人：风起大漠》定档 ， 1月22日 ， 头部种子《惊蛰无声》终于降临 ， 《星河入梦》《熊猫计划2》定档的时间则是1月27日和1月28日 。
在“迟迟不敢定档”背后 ， 是市场遇冷 ， 行业整体心态趋向保守的现实导向 。 相关数据显示 ， 去年短剧市场过千亿 ， 意味着短剧市场已是电影市场体量的两倍 。 五一档、暑期档、国庆档等多个档期遇冷 ， 如果拿掉《哪吒2》的超常表现 ， 去年春节档以及全年表现其实是不及预期的 。 由于超头部虹吸效应过强 ， 大家都在等对手先出牌 ， 背后逻辑是缺乏稳操胜券的绝对底气 。
大导演和重工业大片正在失效 ， 情绪价值、真实口碑成为决定命运的关键因素 ， 宣发只能锦上添花但不能逆天改命 。 去年春节档期间 ， 高成本的《封神第二部》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》 ， 票房均未能达到盈利或是回本线 ， 相应地 ， 其身后的北京文化、博纳影业等多家公司已经表示2025年财报将预计亏损 。 这意味着电影行业整体投资回报率的不确定性和风险性增强 ， 因此更倾向于减少参与宣发费高昂的“春节档豪赌游戏” 。
这也是一种对过往春节档“高举高打”玩法的矫正 。 “档期依赖症”已持续数年 ， 一届又一届“最强春节档”造就了极度激烈的竞争 ， 每一次都有非头部项目成为炮灰 ， 而这些影片去往暑期档等其他档期可能会有更好的表现 ， 从这个角度来说 ， 本届片单偏弱、竞争者少 ， 也未必见得全是坏事 。
还有一些被认为可能进军春节档 ， 而最终没有现身的影片 ， 大概率是考虑到档期契合度的问题 ， 扑街的《四海》 ， 黯然撤档的《红毯先生》《我们一起摇太阳》等多部影片 ， 已经证明了春节档只适合特定类型 。
考虑到贾玲执导的《转念花开》为反传销题材 ， 《澎湖海战》为历史战争题材 ， 都与春节档的合家欢喜庆氛围并不契合 。 此前盛传冯小刚执导的《抓特务》有计划此时上映 ， 而随着《惊蛰无声》的定档 ， 作为同一类型的谍战片 ， 显然并不适合此时正面硬刚 。
与定档策略的慢热相一致的是 ， 宣发也更为低调了 。
宣传窗口期短 ， 物料释放也相对较为迟缓 ， 没有出现太大的争议或话题 ， 《惊蛰无声》《镖人》等明星阵容较强的影片大都围绕着演员制造讨论度 ， 从官抖评论区 ， 小红书讨论来看 ， 粉丝最关注的是《现在就出发》成员在《飞驰人生3》团建 。
宣发策略的保守亦是意料之中的 。 多部影片均存在着不同程度的舆情风险 。 前不久“影视项目削女演员片酬”登上热搜 ， 《飞驰人生3》再次延续“全男”阵容、韩寒已经彻底放弃了女演员 ， 或将引发一部分女性观众的不满 。
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