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笑话！女导演靠怼男性炒出8亿流量，结果4天仅356万票房，赔惨了

笑话！女导演靠怼男性炒出8亿流量，结果4天仅356万票房，赔惨了

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近年来 ， 电影行业越来越多元化 ， 女性题材电影成为了新的市场方向 ， 许多制片方开始把目光投向女性题材 ， 试图通过“性别议题”制造热度 。 但这种“高开低走”的选择并没有带来预期的稳步发展 ， 反而暴露了许多问题 。 本篇文章将结合最近讨论度较高的《非传统浪漫关系 ， 从整个电影行业现状来揭露问题背后的原因 。



当下创业与创作生态中存在三种角色 ， 踏实负责的实干家、锐意进取的开拓者、巧取豪夺的投机者 ， 很多时候投机者都是为了利益最大化 ， 他们不把事情做扎实 ， 而是追求各种套路 ， 影视行业表现的尤为明显 ， 为了蹭热点、赶风口 ， 有些团队并不是真正关心电影本身的质量 ， 而是把话题和炒作放在了第一位 ， 这种套路化操作 ， 导致市场上作品鱼龙混杂 。
《非传统浪漫关系》就是一例 ， 这部电影宣传之初就引起很大关注 ， 很多人讨论从而推高了它的传播数据 ， 最后票房惨淡 ， 4天内票房仅356万人民币 ， 后续预测总票房也才639万 ， 离片方成本相差甚远 ， 业内人士估计该片制作成本在4000万到8000万之间 ， 最终亏损可能达数千万元 ， 对投资人而言 ， 这无疑是一次彻底的失败 。



为什么一部如此宣传的电影却成为票房的滑铁卢？从这部电影里我们能看到几个重要问题 ， 首先就是这部电影的宣传过于依靠性别话题来炒作 ， 电影组在宣传期情绪化的言论来吸引大家的眼球 ， 导演在路演中对山东男人的发言 ， 情绪化的否定这一群体 ， 引发舆论 ， 但过于偏激的言论引来了更多的反对声 。 同样 ， 这部电影的编剧也不能很好的把控自己在媒体平台上的发言 ， 他在公合里说了一段让人摸不着头脑的发言 ， 说什么 ， 还有许多网友表示 ， 这一段段“争议性”发言 ， 和路演时的“敏感问答” ， 都是电影团队提前安排好的“表演” ， 想通过制造矛盾来博取热度 。
虽然影片在传播阶段的总曝光量达到了7.9亿人次 ， 该社平台相关话题阅读量高达6亿 ， 但是其热度和票房收入的高低没有关系 。 观众对于电影的评价并不高 。 影片叙事凌乱 ， 逻辑不清 ， 并且为了适配话题营销 ， 对于性别话题存在夸张或偏执地诠释 ， 导致影片内容不真实 。 使得很多潜在观众甚至主动选择了不为这样的“花架子”买单 。



这种情况并非《非传统浪漫关系》一例 ， 像这样的例子还有很多 ， 比如动画电影《浪浪山的小妖怪 ， 这部讲述职场成长的励志故事 ， 片方却想以性别议题作为营销重点 ， 把女性“职场困境”强行塞进主题 ， 这种与剧情无关且宣传内容不匹配的叙事内容 ， 让观众感到不满 ， 最终票房也失败了 。
女性题材电影屡屡失利 ， 让人深思 ， 其实 ， 性别议题在当下社会确实具备一定的讨论价值 ， 但它只是一个表达角度 ， 而不是作品成功的根本 ， 在现实情况里 ， 很多“女性题材”作品的片方并没有把电影当作一种文化消费品 ， 他们没有将主要精力放在故事、叙事结构以及观众的需求上 ， 而是想通过炒作性别对立或者煽动情绪来吸引观众 ， 但观众并没有买账 ， 影片情绪化的表达如果缺乏逻辑支撑 ， 就会显得生硬又失真 ， 很难打动那些真心想买电影票的观众 。



成功的女性题材不是没有 。 世间好东西》就是一个范例 。 邵艺辉导演把情绪处理得很细腻 ， 把人物演得比较真实 ， 跟观众产生了很深刻的情绪共鸣 。 但是这部电影并不是情绪上的抒发点 ， 而是通过作品本身的品质打动了每个观众 。 很鲜明的 ， 跟以上做一个对比 ， 是《非传统浪漫关系》里导演们的尝试多数是想通过观点的强韧立刻赢得眼睛的欣赏 ， 却没有扎实去打磨电影的内容 。
从市场角度 ， 电影是消费品 ， 电影的本质就是给观众带来真实的体验和感受 ， 剧情足够抢眼逻辑足够清晰 ， 观众自然会买单 。 反之 ， 如果放弃内容品质 ， 一味迎合市场热点 ， 永远会永远失去观众的信赖 。 而性别议题的泛滥使用 ， 还可能让潜在观众对性别议题产生反感 。 过于强调“社会意义”而忽略“文化体验” ， 直接让部分观众感到“被冒犯” ， 甚至也蔓延到了我们的目标群体 。


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