又遭＂六月寒＂般的恶语中伤，电商新星拼多多缘何屡遭谣言攻击?( 五 )

2025-12-28

由此可见，凭借社交平台链路的打通，拼多多的营销效率极高，一分钱抽奔驰背后并不存在欺诈，因为社交平台和云计算的支撑能力能够让平台有能力将没抽到奔驰的消费者的一分钱退回给他们。但每一份注意力经济的价值其实远远大于一分钱。砍价砍倒0元之所以这么多人乐此不疲，是因为消费者最终真的能拿到这些商品，为此平台每月会送出2亿左右的福利商品。

当然，平台的营销方式也在升级，更受屌丝欢迎的多多果园正式静默上线不到半个月，用户量近4000万，每天有超过2亿人次使用。累计有200万用户收到了水果，帮助农民售出价值3000万元的各类水果。

与此同时，如果说天生的低价本身就契合70后、60后以及年龄更大一部分用户群体的话，那么“病毒式”的冠名综艺则成功打入了年轻人的心中，在轻松娱乐的环境中，让品牌在目标人群心中生根发芽，从用户喜闻乐见的触点出发进行场景塑造，这一场景的价值其实相当于是消费者购买意愿的影响机制和边界条件。

砍价，对于很多熟人社交领域会产生情绪反弹，因为这个行为往往“在情绪上猝不及防，不被提前告知”。拼多多的多多果园借助了以往开心农场和偷菜的“心智”，更能被广大受众接受，且进步在虚拟和现实相结合，最终果树结果，拼多多的商家就会给用户免费送上一盒“种出的水果”，其拉新拉活成本依然远远低于其他电商平台。

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