潮牌做成“快时尚”还是“慢生意”？( 四 ) 曾经放出豪言、声称要挑战“传统时装

进退

曝光率与口碑成反比

想要分析潮牌在时下的发展状况，需要先理清这一概念的定义。

广义上来讲，潮牌是青年亚文化在时装上的体现，只要能够体现潮流精神、有独立设计观念的品牌都可以被称为“潮牌”。但在市场研究者眼中，潮牌指的是在行业塔尖、有一定追随者拥护的那些大牌，Vetements、Supreme、Air Jordan、Y-3等都属于此列。

这一市场的崛起与千禧一代消费者的兴起有着密切关系。潮牌自产生起便带有的“反传统调性”，与年轻消费者的文化共鸣感十分强烈，令他们愿意付出更多的钱来“买单”潮牌。许多行业人士、媒体都预测称，如果潮牌能够保持如今的增长势头，下一个万亿级别的市场将指日可待。

但前提是，潮牌市场的发展可观，并不意味着某一个潮牌可以持续而长期受人爱戴，口碑、产销两旺。

投资机构青山资本指出，潮牌的成功具有一定的偶然性。当下潮牌市场的迅猛发展主要靠的是现象级的爆发，一个潮牌能否成功，其持续打造爆款的能力极为关键。这与普通消费品市场的发展逻辑并不一致，而更像文创市场的发展逻辑，例如电影。在他们看来，一个潮牌即便是有偶发的爆款能力也并不意味着品牌的长期可发展。

潮牌做成“快时尚”还是“慢生意”？( 四 )