潮牌做成“快时尚”还是“慢生意”？( 五 ) 曾经放出豪言、声称要挑战“传统时装

并且，潮牌归根结底来讲，仍然是一门服装生意。设计、渠道、物流、品牌等基础建设缺一不可，发展壮大后从“小众”走向“大众”的路径也很难逆转。然而，“大众化”对于潮牌来讲则是把双刃剑，毕竟潮牌自入市即是小众文化的代表。一旦一个小众的、“很酷”的品牌越来越受欢迎，变为了大众的、“没那么酷”的品牌，潮牌所具有的反叛、反传统腔调的“独特性”便会逐渐减弱，口碑必然也会下降。

GUUKA原创设计师/潮牌主理人 chanfunj

“快时尚”和“慢生意”并不存在对立关系，当下服饰品牌的发展更是需要二者兼得。快时尚重点体现在“快”和“时尚”两个要素上，品牌为消费者提供当下流行的款式和元素，以低价、款多、量少为特点，最大限度地满足消费者需求。

快时尚品牌的高速运转离不开高效的供应链体系。与其说“快时尚”是快速的设计研发，不如说是抓准流行趋势，快速地生产上架。所以，不管是不是潮牌，消费者一直希望我们能够以更快的速度去更新产品，来满足他们的需求。

对于“慢生意”的理解，我相信有的潮牌可能一夜爆红，但是这些品牌的成功并不是一蹴而就的。现在的创业门槛更低了，服饰品牌特别是潮牌，呈现出井喷式发展的现象。这波品牌的风潮来得汹涌，我想消退得也快。因此做品牌，还是应该秉承“一步一个脚印”的态度，做好研发设计、把控生产质量，踏实认真地为目标消费者创造让他们幸福的产品。