“双11”临近年轻人不再买买买网购供应链需升级网购商品有价格优势

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　　网购商品有价格优势，但如果质量上打折扣，这个优势就会迅速消失，甚至成为劣势。当消费者越来越理性，越来越注重品质和消费体验之时，消费供应链就需要升级。

　　“双11”购物节即将来临，年轻人对此有何期待？近日，中国青年报社“青年调查”联合问卷网对1969名18岁至35岁的青年进行一项调查，结果显示，68.1%的受访青年消费时看重性价比，58.3%的受访青年会考虑实用性和必要性，61.1%的受访者青年认为年轻人应为兴趣和自我提升消费。专家分析认为，当下年轻人消费更加理性，增加知识和健康方面消费应成为年轻人消费趋势。

　　年轻人更加注重商品和服务的品质、性价比，消费更趋成熟、理性，这是中国经济高质量发展引领的“高质量消费”在青年群体中的一个突出反映。改革开放40年来，中国消费增长迅速，社会消费品零售总额从1978年的1558.6亿元，增长至2017年的36.6万亿元。当消费满足了人们对数量的需求，向消费质量转型，进而完成消费结构性升级，逐步形成高质量消费格局，就成为社会消费发展的必然方向。

　　年轻人不再“买买买”，整个社会消费中，非生活必需品快速增长，都说明消费诉求正日渐多元化，对生活品质的要求越来越高，人们越来越注重消费品质，注重购物体验。如果说，网购带来的“剁手”购买只是消费的较低阶段，那么，理性消费和对购物体验的看中，则意味着消费的从量到质的升级。

　　良好的购物体验最核心的指标，一是好，二是快。所谓好，就是价低质不低，产品质量有保证，让消费产生真切的获得感。网购商品有价格优势，但如果质量打折扣，这个优势就会迅速消失，甚至成为劣势。当消费者越来越理性，越来越注重品质和消费体验时，消费供应链就需要升级。