品质取代价格 “悦己型消费”成年货网购新趋势( 五 )

2026-01-24

　　稍微留心当下的化妆品品类，人们便会发现，在“美白”“防晒”等传统功能之外，许多品牌开始针对工作、生活节奏越来越快的人群，推出一些具有解压功效的香氛、沐浴产品。而在满足基本功能的“大路货”和传统品牌之外，许多“小而美”的产品逐渐脱颖而出，受到一些消费者的喜爱。

　　此外，消费者的代际更新也提升了颜值消费的热度， “80后”“90后”正逐渐成为消费主力军。以平均14%的幅度增长，是上一代人消费力的两倍。

　　“每天我都要花半个多小时护肤，皮肤投资是很有必要的，这能使我在职场上更有信心。 ”在重庆民航工作的刘先生说。有统计显示，中国一线城市的男性消费者每天平均花费在整理仪表上的时间长达24分钟，其中有88%的人会上网查看美容和时尚信息，这一比例比过去10年明显提高。

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