近年来我国新生儿出生率下降奶粉竞争却加剧是什么原因( 七 )
去年下半年 ， 达能对奶粉业务进行调整 ， 由于此前太过以价格作为导向 ， 所以公司希望把整个动销往高端上移 ， 业绩因此出现调整 。 去年第四季度 ， 达能生命早期营养品业务录得负增长 。 财报显示 ， 该业务在中国以外的地区实现了稳健且广泛的销售增长 。
对此 ， 达能方面解释称 ， 这是因为间接渠道的销售持续下滑所致 ， 但官方直销渠道的销售则继续强劲增长 ， 且在最有活力的多个官方直销渠道中 ， 如母婴店渠道 ， 市场份额有所增长 。 据悉 ， 达能生命早期营养品在中国市场的销售额约占全球销售额的30% 。 但从2018年全年来看 ， 达能中国的生命早期营养品业务仍为高个位数增长 。
可以预见的是 ， 随着中国新电商法的实施 ， 海外奶粉代购将进一步受到打击 。 但在宋亮看来 ， 新政的影响更多体现在对个体代购上 ， 对进口奶粉的整体影响程度并不大 。 个体代购在新政实施前的2017年、2018年 ， 其规模和数量就已经开始下降了 ， 因为跨境购起来了 。 宋亮谈道 。
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