故宫文创这样造品牌多种方式传播优秀传统文化( 二 )
人们愿意买喜欢买
每年接待1700万人次观众 ， 每天面对着数万观众 ， 故宫这座世界著名的综合博物馆和世界文化遗产 ， 如何让收藏在禁宫的文物、陈列的遗产、书写在古籍里的文字活起来？
转变源自2013年 。 当时 ， 台北故宫推出一种创意纸胶带 ， 在网络爆红 。 这让故宫博物院看到文创产品的庞大市场 。
其实 ， 这并非故宫首次关注文创市场 。 过去故宫也做文化产品 ， 但都是将书画、瓷器等进行简单复制 ， 很少有人买 。 2008年 ， 故宫淘宝就已上线 ， 因价格高昂、质量一般 ， 消费者并不买账 。 如何有针对性地研发出不同结构、不同层次、不同表达的文化创意产品？受到台北故宫启发 ， 故宫博物院开始了新尝试 。
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