故宫文创这样造品牌多种方式传播优秀传统文化( 五 ) 2018年5月25

随着故宫文创产品热销，故宫文化也受到越来越多年轻人喜爱。最直观的反映体现在参观故宫的年轻人变多了：据故宫发布的统计数据， 2018年故宫接待量突破1700万人次，其中30岁以下观众占40% ，年轻观众尤其是“80后”和“90后” ，已成为参观故宫博物院的“主力” 。

要拉近故宫与年轻人的距离，就要研究年轻人乐于接受的传播方式。如何让历史“平易近人”“生动有趣” ，成为故宫“网红”进阶史上的重要话题。

2014年，故宫淘宝微信公众号刊登了《雍正：感觉自己萌萌哒》一文。此文迅速成为故宫淘宝公众号第一篇“10万+”爆文，雍正皇帝也借此成为当时的热门“网红” 。同一年，故宫文创相继推出“朝珠耳机”“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是这样的汉子”折扇等一系列产品。 “朝珠耳机”还获得“2014年中国最具人气的十大文创产品”第一名。