故宫文创这样造品牌多种方式传播优秀传统文化( 三 ) 2018年5月25

让文物藏品更好地融入人们日常生活中，发挥其文化价值，这是故宫追求的目标。由此，故宫开始举办故宫文化创意产品比赛，以此拓宽研发思路。 2013年8月，故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。此后， “奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各路萌系路线产品问世，使故宫变得年轻起来。

除了实体的文创产品，故宫在网络上也打开“宫门” ，故宫文化创意产品从“馆舍天地”走向“大千世界” 。

目前，故宫博物院拥有4家文创网络经营主体：去年底正式运营的“故宫博物院文化创意馆” ，售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店，主打年轻化的故宫淘宝店，以及更趋于大众化的故宫商城。 4家经营主体面向社会不同人群，产品风格各有特色，实现差异化经营，共同塑造故宫文创的整体形象。