《流浪地球》商业化受追捧，跨界营销渐成标配从电影春节档

从电影春节档延续至今，电影IP和品牌商的跨界营销合作逐渐火爆，例如苏宁易购与《飞驰人生》合作推出了“飞驰快递盒”、飞驰元素进苏宁影城等活动；《疯狂的外星人》中百粮魂酒已经上线销售；江小白的《飞驰人生》限量版定制表达瓶；满记甜品与《流浪地球》合作出品了联名套餐和周边手办；此前不久发布的小米9 ，其内部代号“战斗天使”合作的正是影片《阿丽塔》。

这其中《流浪地球》赢得了票房、口碑的双丰收， IP价值正在被不断挖掘，《流浪地球》合作的名单足够长，海尔、百雀羚、猎豹移动、满记甜品、英雄钢笔、长虹等数十个中国知名品牌都罗列其中。

IP商业化要打破传统营销的“墙” ，可以肯定的是，品牌借势IP资源开展多元营销传播、拓展多元市场，已经成为众多商家尝试和青睐的手段。北京文化在这件事上采取的是开放的态度，相应的，同样考验着IP合作商家的段位和对市场的预判。