《流浪地球》商业化受追捧，跨界营销渐成标配( 三 ) 从电影春节档

显然，跨界合作正在将价值放大，效率提升，这也是新零售的表现力之一。 IP是将在内容层面的魅力人格体进行了向商品层面的延伸。通过IP来改变消费者的认知正在被越来越多的品牌认可。满记甜品与《流浪地球》联名套餐的宣传语“在流浪的每一个坐标都能发现甜”即符合了电影内容的主旋律也体现了产品的属性，也是典型的“人格”展现。

据悉，满记甜品与《流浪地球》的合作在2018年12月下旬才开始，满记甜品全国市场营销负责人汪洪清介绍说，双方用5天就完成了资源整合并敲定了所有合作内容。为了达到交叉传播的效果实现品牌价值叠加。双方合作开发了联名套餐及影片的衍生周边手办，并在满记甜品全国500多家的门店同步启动宣传及销售，并适时针对双方粉丝推出了联名卡等。

电影在上映2周多的时候，满记甜品所准备的套餐及周边产品已销售一空。汪洪清说， “未来我们会继续尝试及验证更多的联合营销项目。 ”