《流浪地球》商业化受追捧，跨界营销渐成标配( 二 )
一个优质的产品IP不仅能给其带来超预期的流量红利 ， 更重要的是能够具有变现的能力 。 这需要合作产生裂变式的商业价值 。 满记甜品CEO潘冠鹤就认为“随着消费形态的日益多元化 ， 开放品牌、整合资源 ， 跨界营销是一种趋势 。 这一过程中 ， 价值观相同 ， 且目标一致的合作双方必然能获得1+1>2的共赢结果 。 ”可以说这种价值认同代表了品牌商的主流观点 。
关于IP合作 ， 品牌方的受益 ， 潘冠鹤认为“IP的注入提升品牌的活力 ， 一个即将成熟或者已经成功的 IP 必然会拥有广泛的粉丝基础和强大的圈粉能力 ， 品牌能够吸引消费者注意力的同时 ， 双方的“粉丝”也会形成一定互动 ， 这是共赢的合作方向 。 ”
满记甜品与《流浪地球》合作海报
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