奥斯卡经济学： “小金人”到底值多少钱？( 七 ) 本文转载自华

奥斯卡评选经过两轮投票：第一轮是提名投票，由6000多名学院成员通过记名投票在每个奖项类别里选出5部提名影片。获得提名的影片，将在学院内部轮流放映，观后学院的所有会员再进行第二轮投票，采用不记名方式最终选出获奖电影。

1930年， “美国甜心”玛丽·皮克福德(Mary Pickford)邀请学院成员到她与丈夫共同居住的贝弗利山庄大庄园喝茶，说服他们投她一票。

（Mary Pickford)

这一公关努力没有浪费，当年她凭借《贵妇人》获得奥斯卡最佳女演员奖，也开启了奥斯卡公关大战的先例。自那开始，各路人士就开始各显其招，为自己拉票，从请客喝茶到聘请美国前总统奥巴马的前竞选经理为自己支招。

1945年，琼·克劳馥(Joan Crawford)聘请了专业的新闻经纪人亨利·罗杰斯(Henry Rogers)为她造势。罗杰斯向八卦专栏爆料，以确保克劳馥的名字常常出现在报纸上。他还散布了一个虚假的谣言，称拉斯维加斯的博彩公司已经宣布克劳馥是最有希望获胜的人。当年，克劳馥凭借《欲海情魔》获得了奥斯卡最佳女演员奖。

在1998年奥斯卡最佳影片奖的角逐中，《莎翁情史》砸了1500万美元用于宣传，一举击败了《拯救大兵瑞恩》、《美丽人生》、《细细的红线》和《伊丽莎白》。

演变到今天，奥斯卡拉票活动的声势甚至不亚于总统大选，片方往往聘请经验丰富的公关人士，策划活动、取悦学院成员、围绕电影造势，并规避奥斯卡日益严格的拉票规定。