CTR媒介智讯发布《2018-2019年中国广告市场回顾与展望》

2026-01-03

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CTR媒介智讯结合2018年的广告市场及行业发展的整体情况，发布了《2018-2019年中国广告市场回顾与展望》报告，以下是报告内容摘要：

一、中国广告市场延续止跌回升走势，但增速减至2.9% ，头部广告行业花费缩减

从宏观角度看，中国广告市场刊例花费继2017年止跌上涨后， 2018年广告花费的回升走势仍在延续，但增幅回落至2.9% 。其中广播媒体和生活圈媒体广告花费的增长拉动了中国广告市场的整体上升；而传统媒体在经历去年的小幅增长之后，未能形成持续性回涨走势，下滑1.5% 。

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广告主对“互联网+户外媒体”的广告预算分配持续扩大。从行业角度看，快消品行业在传统媒体的广告花费呈现疲软走势，食品和化妆品行业的广告花费呈现负增长。全媒体广告投放的头部品牌比重从2016年的15.2%下滑至14.3%；前二十品牌中，首次出现电商品牌，天猫在全年花费同比微降的情况下依旧跻身前二十榜单。

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