CTR媒介智讯发布《2018-2019年中国广告市场回顾与展望》( 二 ) CTR媒介智讯

本文原始标题为：CTR媒介智讯发布《2018-2019年中国广告市场回顾与展望》---来源是：

本文原始标题为：CTR媒介智讯发布《2018-2019年中国广告市场回顾与展望》---来源是：

二、视频类媒体在分化中形成差异化营销价值，户外生活圈媒体在壮大中踏上数字化征程

从视频媒体的角度看，电视媒体在今年的广告花费增幅回降到0.3% ，仍旧处于弱势之中，这与电视媒体的观众收视分钟下滑，总体到达率下降有关。同时，电视广告的行业结构变化明显，化妆品行业广告花费占比一路缩减，药品行业逐年提升。

各级别频道的广告投放出现明显差异，国企大品牌重点投放央视频道，年轻化品牌重点投放省级卫视频道，而商服型的品牌重点在省级地面频道投放广告。电视媒体所表现出的已不仅是广告客户结构的差异，其经营价值定位也已明显分化，电视的覆盖和媒介特性尽管面对中国的庞大市场在品牌背书方面的价值依旧显著，但央卫视主要体现在大平台品牌传播价值，而省级地面和省会城市频道则突显了生活服务+销售转化价值。

----CTR媒介智讯发布《2018-2019年中国广告市场回顾与展望》//----江苏龙网 http://www.jiangsulong.com //

网络视频媒体和短视频媒体都在蓬勃发展中，天生拥有制造爆款剧集和综艺能力的网络视频媒体积聚人气，会员规模不断扩大，广告营销方式也借由多样丰富的内容和播出模式传播出去。用户红利仍在的短视频媒体集视频、社交、红人为一体，通过硬广投放、内容植入、内容定制、网红活动、账号运营以及整合营销等多种方式为广告主提供多样的服务。