CTR媒介智讯发布《2018-2019年中国广告市场回顾与展望》( 五 ) CTR媒介智讯

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四、品牌创新需求致使新品牌频出

新品牌是媒体和市场关注的焦点，根据CTR媒介智讯的研究显示，新品牌主要集中在餐饮休闲、零售服务以及新兴App领域。从广告投放的角度看，生活圈媒体对新品牌的吸引力较强，电视媒体新品牌的数量在逐年减少。同时，新品牌投放的持续性较差，平均每个媒体的新品牌流失率都在70%左右。

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互联网新品牌是新品牌中较为活跃的一个类别。多金是他们的主要代名词，互联网新品牌更加偏爱在生活圈媒体投放广告。

从2018年的变化中，可以看出在未来，媒体间将形成价值分化，营销唯有整合才能占领中国大版图。各个媒体都有各自独有的特点和覆盖人群，整合媒体优势营销才能稳赢。行业方面，消费升级激发细分消费需求，品牌需要在大行业下深耕细分领域价值。最终， 5G的到来给多领域带来新机，下一个新的营销阵地也许会悄然而生。

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