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原标题：《绿皮书》直逼5亿背后：乘奥斯卡东风， “接地气”本土营销

作者/斯塔西

从“卖相”上来看，《绿皮书》的题材使其很容易被打上“小众文艺”的标签。上映前，灯塔上各家行业媒体给出的票房预测均在1.5亿左右。然而截至目前，《绿皮书》票房已经达到了3.41亿，预计票房落点将近5亿。这一票房成绩，不仅远远超出映前业内预期，还将打破低成本的奥斯卡引进片的票房纪录。

以近五年引进的入围奥斯卡最佳影片并低于1亿预算的电影为例，《绿皮书》现在票房已经超过《爱乐之城》，预计最终票房将超《血战钢锯岭》登顶。

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票房数据来源于灯塔，成本数据来源于IMDB

不仅如此，《绿皮书》还在淘票票、猫眼平台均开出了近年来奥斯卡最高分9.3、9.6 ，引发了微博热搜“看完绿皮书就想吃炸鸡” ，一举打除了过往奥斯卡引进片“高冷”形象。

《绿皮书》在国内有如此“出圈”的意外表现，惊掉了大洋彼岸美国观众的下巴，外媒纷纷发文分析起背后的原因。实际上，这一切看似意外的背后，《绿皮书》所传达的“小人物、正能量、大情怀”的普世价值观、接地气的表现手法，是影片能够实现破圈层触达的关键因素。

《绿皮书》直逼5亿背后：乘奥斯卡东风，“接地气”本土营销