《绿皮书》直逼5亿背后：乘奥斯卡东风，“接地气”本土营销( 五 ) 原标题：《绿

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主要是因为，一方面奥斯卡入围影片中，偏商业属性、能够引进的影片，通常都早早引进定档，不会刻意配合奥斯卡时间。最多在国内上映时，碰巧赶上奥斯卡提名或颁奖时间，增加票房的长尾效应，比如《降临》《爱乐之城》都是如此。

另一方面，没有颁奖季提名可能默默无闻、偏文艺的中小成本影片，通常引进流程启动都比较晚，所以大多晚于奥斯卡数月上映，比如89届奥斯卡最佳影片提名的《海边的曼彻斯特》直到8月才上映，早已错过了奥斯卡红利期，票房不过千万。而去年的《三块广告牌》与《水形物语》取得突破，紧贴奥斯卡时间一前一后上映，前者拿下了6千万票房，后者破亿。

所以这类奥斯卡引进片，引进越快、越贴近颁奖时间上映，票房越好。这次阿里影业不仅早早定档奥斯卡颁奖后，更是为了从1月开始的颁奖季做足了准备。整个颁奖季开始前，阿里影业已经走完所有的引进审批流程，并策划好了一系列配合奥斯卡颁奖季时间的宣传方案。

1月7日，《绿皮书》揽下奥斯卡最准风向标金球奖最佳影片， “有望引进”的新闻第一次释出；三天后再接再厉，《绿皮书》拿下英国学院奖4项提名， “有望引进”再次吊足观众胃口。接连拿下制片人工会奖后，《绿皮书》坐稳奥斯卡“头号种子”称号，终于有了噱头被正式推出，阿里影业首曝中字片段。

1月22日，奥斯卡提名揭晓，《绿皮书》获最佳影片在内的5项提名，曝出首款中文预告并宣布定档3月1日。两天后，放出“什么是绿皮书”特辑，其后不断将外媒文章介绍进来，比如“斯皮尔伯格连看五遍”等，拉进与中国观众距离。

2月25日，奥斯卡颁奖典礼当天，《绿皮书》启动全国大规模点映，超三百场的点映场，上座率高达80% 。让关注奥斯卡的观众，有了现实的参与感。同时获奖当晚点映场，马云、于冬、柳传志等一众大咖出席北京点映场。当晚马云发言图刷屏朋友圈， “马云三刷”成热搜。