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《绿皮书》直逼5亿背后：乘奥斯卡东风，“接地气”本土营销( 三 )

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当时阿里影业内部的绿灯委员会看完《绿皮书》后 ， 却出奇一致地投票通过了项目引进 。 阿里影业总裁张蔚表示：虽然这类题材在国内没有上映先例 ， 但它的故事以及讲故事的手法都非常好 ， 沉重的主题不一定要苦大仇深的方式表达 。 同时 ， 故事背后有着非常普适的价值观 ， 与阿里影业“小人物、正能量、大情怀”选片标准不谋而合 。

去年七月 ， 距离《绿皮书》美国上映还有四个月 ， 口碑票房等一切回报都还是未知数的时候 ， 阿里影业就决定参投引进《绿皮书》 ， 并将其档期定在了奥斯卡颁奖礼后的第一个周末 ， 3月1日上映 ， 尽管三月也是人尽皆知的冷档期 。

“除了配合奥斯卡颁奖时间 ， 其实《绿皮书》定在三月 ， 与我们此前引进《一条狗的使命》策略很像 。 ”张蔚解释说 ， 两部影片都定在三月初 ， 都实现了逆袭 ， 不是一个意外 。 三月份历来是口碑电影的发酵期 ， 因为春节档刚过 ， 市场对于大体量电影的消化处于饱和期 ， 观众会更期望看到一些多元化的电影 ， 轻体量、高口碑的电影很容易脱颖而出 。

《绿皮书》直逼5亿背后：乘奥斯卡东风，“接地气”本土营销

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