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钱江晚报：招牌统一样式，警惕城市审美形式主义( 二 )

事实上 ， 通过统一招牌样式来达到视觉上的整洁、美观 ， 这么做的意义其实并不大 ， 反而会弄巧成拙 。 招牌是街道“烟火人气”的重要体现 ， 更是一条街道、一座城市的重要标识 ， 它在很大程度上标志着这片区域的商业繁荣的程度 ， 承载了其人文底蕴 。 一些有名的街道 ， 比如上海南京路、广州北京路等 ， 都因其琳琅满目的门店 ， 以及错落有致、五彩缤纷的招牌 ， 烘托出了浓厚的商业文明 。 走在其间 ， 不仅没有给人杂乱的感觉 ， 反而会心生一种喜爱 。 现在粗暴统一 ， 反而消灭了“烟火人气” ， 得不偿失 。

再者 ， 如此简单地“一刀切” ， 也会给商户的经营带来困扰 。 我们都知道 ， 招牌是商业竞争的重要元素 ， 承载着顾客对门店的定位和认知 ， 也是商家传递理念的途径 。 简单统一后 ， 无疑会降低顾客和社会对不同门店、品牌的辨识度 ， 磨灭了商家多元化经营的特色 。 事实上 ， 很多品牌老店之所以可以绵延至今 ， 关键之一就是其具有延续而独特的品牌标识 ， 具体则体现在承载了其特色和底蕴的招牌之上 。 如果在招牌的整改中 ， 不顾及这种需求 ， 而一味地粗暴统一 ， 那么这些百年老店的品牌发展和传承无疑将失去一个支点 。 这明显将破坏正常的商业发展 ， 危害显著 。


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