巨头博弈 “短视频+电商”迎新发展( 二 )
事实上 ， 短视频试水电商由来已久 。 早在2017年 ， 美拍短视频就已推出“边看边买”功能 ， 用户在观看视频时 ， 对应商品的链接会显示在视频下方 ， 用户可点击进行购买 。 “短视频用户和市场规模的稳定增长让行业看到了商业变现的可能性 。 ”中国社会科学评价研究院院长荆林波认为 ， 经过两三年的发展 ， 短视频市场已经从野蛮生长阶段逐渐进入规范化、专业化、垂直化的内容生产阶段 ， 为商业模式的创新奠定了良好基础 。 “相对于平台补贴、商业广告、内容付费这些变现模式 ， 做电商的门槛较低 ， 实现难度较小 ， 更适宜非头部内容生产者 。 ”
在资本热度褪去和监管力度加强的情况下 ， 短视频行业由百家争鸣的“春秋时代”转入寡头争霸的“战国时代” 。 苏宁金融研究院高级研究员付一夫认为 ， 在激烈的市场竞争中 ， 只有在技术、模式、内容、渠道等方面形成绝对优势 ， 头部平台才能“活下来” 。 “短视频要想长期生存与发展下去 ， 必须具备自我造血的能力 。 ”付一夫表示 ， 更新颖的呈现、更高效的变现模式 ， 是短视频长期发展的必由之路 。
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