巨头博弈 “短视频+电商”迎新发展( 三 ) “短视频+电

巨头博弈寻找入口

“短视频和电商走向合作并不是某一方的一厢情愿，而是当前互联网产业的基本格局使然。 ”荆林波表示，随着电商市场的竞争日渐激烈，平台的获客成本越来越高，各大巨头亟须拓展获客渠道。除了“新零售”的线下布局之外，短视频因其天然的强娱乐性和话题性，能快速吸引眼球，从而成为新的力量入口。付一夫说，相对于文字来说，短视频具有视觉冲击，更能够植入人的脑海，向受众传达品牌形象，从而更受电商的青睐。《2018年京东商品短视频发展趋势报告》显示，截至2018年12月中旬，京东商品短视频数量相比年初增长超过145倍，覆盖了京东80%的活跃店铺。

一面是短视频的变现压力，另一面是电商平台的流量焦虑，取长补短的需要促成了短视频内容平台和电商平台的相互拥抱。 2018年“6·18”期间，京东与抖音携手让其在抖音平台曝光量高达21.8亿，总点赞数近2500万。此外，抖音红包也首先实现商业化合作， 5天平均点击率为1.6% ，最高点击率高达3.2% ，引流效果远超京东预期。