巨头博弈 “短视频+电商”迎新发展( 五 ) “短视频+电

当前，以《互联网信息服务管理办法》《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国电子商务法》《互联网广告管理暂行办法》……为互联网内容生产、电子商务、广告宣传提供了法律依据。 “尽管短视频电商是一个新业态，但现有法律体系已经提供了规范的制度框架”谢永江认为，难点在于广告行为的认定， “可以通过内容发布者之前的一系列行为制定一些可操作性的标准。 ”

此外，内容发布者本身的网络素养与自律意识也应提高。荆林波表示，短视频发布者要放眼长远，抵制低俗内容和虚假宣传。 “用户忠诚度培养起来很难，但毁掉却是分分钟的事，一旦信任产生危机，很难补回来。 ”付一夫也认为，平台为了沉淀用户，必须着重考量广告营销与优质内容之间的关系。 “内容质量是商业化的前提，没了好内容，用户大面积流失，何谈商业化。 ”

“未来，随着5G技术的加速落地与居民消费的不断升级，短视频在电子商务领域前景广阔、潜力巨大，必将在满足消费者多样化的购物需求的同时，大力助推互联网经济。 ”荆林波说。