老字号、大品牌纷纷推出跨界新品 带热消费( 七 )
——提升用户体验 。 在经济持续增长的今天 ， 人们对生活的要求越来越高 ， 一个品牌不仅要能提供好的产品 ， 还要能满足人们的精神需求 。 星巴克中国公关部相关负责人对本报采访人员表示：“我们始终以咖啡为核心 ， 为顾客带来高品质的咖啡产品与体验 。 同时 ， 星巴克从不仅仅把自己定位成一家售卖咖啡的公司 ， 我们希望以一杯咖啡与顾客产生情感连接 ， 为顾客奉上更多心意产品 ， 提供更好的星巴克体验 。 ”
——传递品牌文化 ， 塑造良好品牌形象 。 在美国从事幼教行业的小张表示 ， 自己曾买过一家美国服装品牌出的香薰蜡烛 ， 也买过某大牌出的贴纸 ， “这些产品都有品牌文化在里面 ， 都是符合品牌定位的产品 。 买它们一是出于对产品本身的需要 ， 更多的还是对品牌本身的喜爱 。 我觉得像星巴克的杯子这些衍生产品 ， 就是定位给品牌粉丝的 。 ”
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