热词背后，中国年轻一代文化自信在崛起( 五 ) 中国风、网红

网红经济祛魅：塑造流量“爆款” ，未必于品牌价值有益

互联网流量思维催生的“爆款”概念，在时装设计领域同样存在。因为某网络红人的推荐穿搭，一个时尚单品销量猛增，甚至仿款频出的现象时有发生。网络红人的“带货”能力也获得了官方盖戳：近年某海外媒体一组调研数据显示，全球73%的奢侈品牌都在网红营销领域有所布局。

“形象气质亲民的网红博主，更容易激发消费者的认同感。 ”一位本土品牌创始人分析，网红成了不少品牌与消费者之间的“缓冲地带” ，网红经济也被不少品牌视为冲出“圈内狂欢” ，触及更大市场的商业策略。只是，网红经济这一互联网红利，使用起来也要谨慎。网红博主的风格、理念不稳定，未必能与品牌长期契合，有时还会让跟风购买的消费者对品牌产生误解。此外，走在时尚前沿的网红博主，对时尚单品的更换频率极高， “即便穿‘火’了一件单品，也可能只是一阵极短的风潮，对整个品牌的知名度维系与理念推广作用十分有限。 ”在陈彬看来，品牌运营是“长线任务” ，一时爆款热炒也存在消耗品牌价值的隐忧。