热词背后，中国年轻一代文化自信在崛起( 六 )
“受到业界认可且客源稳定的品牌 ， 靠网红经济拉动的不多 ， 稳定的品质才是留住受众的关键 。 ”作为中国著名showroom品牌“时堂Showroom Shanghai”的联合创始人 ， 林剑见证过不少本土品牌兴衰史 。 他指出 ， 网红经济本身并没有错 ， 但品牌切不可为了宣传舍本逐末 。 时堂中 ， 本土品牌万一方的展位 ， 总是挤满了来自各地的买手 。 与客流并不匹配的是品牌的低调运营 ， 这个曾在伦敦时装周举办大秀的品牌 ， 宣传力度不大 ， 更没有自带流量的网红站台 ， 留住来自全国各地回头客的是品牌对面料、剪裁的极致追求 ， 以及对当代都市女性日常需求的精准掌握 。
对于生长于互联网时代的品牌而言 ， 能够开发的网络福利其实很丰富 。 密扇的成功就与其与生俱来的强大互联网基因有关 。 韩雯介绍 ， 在品牌创始之初 ， 就有不少喜欢传统文化的消费者与主创团队建立了良好的互动关系 。 如今 ， 密扇品牌还有两个百人规模的“粉丝群” ， 在群中大家讨论最多的不是如何购买产品 ， 而是服装中的传统文化知识点 ， 以及在阅读、旅游中习得的传统文化知识 。 网红经济之外 ， 品牌完全可以通过互联网与顾客产生更多元有益的互动 ， 从而培养消费者与品牌的情感连接 。
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