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北京越野要做一代车迷的“精神图腾”( 九 )

2018年 ， 北京越野销量突破4.3万辆 。 其中 ， 北京(BJ)40系列车型2018年共计完成销量24458辆 ， 连续18个月占据细分市场榜首 。 在细分市场难觅对手 ， 北汽越野车有着向相对主流的市场进军并进行差异化竞争的决心 。

在北京汽车集团越野有限公司党委副书记、常务副总经理、品牌总监张国富看来 ， 从“小众”市场到“大众”市场之间的区隔并非不可打破 ， 而品牌则是其中的第一要素 。 为此 ， 他提出 ， 要以“明确越野、忘记越野”为方针 ， 从模式上大胆创新 。

所谓“明确越野” ， 是让潜在消费者提到越野第一时间想到北京越野的越野属性 。 而“忘记越野” ， 是指未来的北京越野不仅包含越野 ， 做到当消费者提到北汽越野车第一时刻想到的是质量可靠、外形硬派时尚 ， 彰显个性的产品精神图腾 。


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